Come boss di Hurley, Roger Wyett, presidente dei marchi affiliati del gruppo Nike, ha avuto certamente tutte le possibilità per individuare i giovani talenti operanti nei marchi di streetwear e action sports situati in California. Tra questi, il dirigente ha identificato il vicepresidente di Volcom, responsabile della strategia di sviluppo.

In Nike, Seth Darling avrà una visione strategica su Hurley, Umbro, Cole Haan e Converse. Pubblicità Hurley

Infatti, dopo aver partecipato alle trattative per l'acquisto di Volcom da parte di PPR, Seth "Hoby" Darling ha lasciato il brand di streetwear californiano. Il direttore giuridico 36enne, approdato in azienda nel 2005, ha spiegato in un'intervista al “Wall Street Journal” di essere entrato a far parte del gigante Nike per integrare la nuova équipe direttiva che si occuperà della strategia e della pianificazione per i brand affiliati. Il tutto agli ordini di Roger Wyett.

Dalla fine di ottobre, Darling avrà l'obiettivo di tracciare una linea di condotta programmatica per Hurley, Cole Haan, Umbro e Converse che sia coerente rispetto alla strategia dello Swoosh.

Il segmento marchi affiliati rappresenta 2,74 miliardi di dollari USA sui 20,86 miliardi di fatturato annuo del gruppo Nike.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)