Dopo le aperture californiane di Laguna Beach nel luglio 2009 e di Irvine lo stesso anno in novembre, il gruppo Nike ha aperto il suo terzo concept-store chiamato “Salvation”. Il negozio, di 371 metri quadrati, che è stato inaugurato al Malibu Village (anch'esso quindi in California) punta sulla sinergia fra vari brand, proponendo un'offerta di prodotti firmati Nike, Converse e Hurley, oltre a diversi laboratori per le personalizzazioni degli articoli.

Il "Salvation" store di Nike

Un luogo all'interno del quale lo sport-action, nicchia che il gruppo considera (pur senza fornire cifre precise), la sua futura leva di crescita, è il grande protagonista di primo piano. Si moltiplicano infatti da parte del marchio di Beaverton (Oregon) le campagne di comunicazione e i temporary/pop-up store dedicati a questo segmento.

L'anno scorso, Hurley ha ottenuto un incremento delle vendite del 14%, a 252 milioni di dollari, un aumento quasi simile si è registrato per Converse, che ha messo a segno vendite in crescita del 15%, a 1,1 miliardi di dollari.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)