NG Group crea il nuovo concept di Universal Beauty Boutique

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
24 mag 2015

Grande crescita e numerosi progetti importanti rivelati all'ultimo Cosmoprof dall'azienda bresciana di prodotti di bellezza NG Group. “Quasi 1 milione di consumatrici ha utilizzato il nostro prodotto “Argan Velvet”, una crescita quasi in doppia cifra rispetto allo scorso anno”, dice a FashionMag l'AD Marco Doneda. L'NG Group consta di tre società: proprio NG Group e poi Beauty Pioneers e UB-Universal Beauty Companies.

Green Light, Argan Velvet, Jungle Fever, Compagnia del Colore, Cover Line, Fantasy Look, B.T.X. System sono tutti i marchi dei prodotti proposti da NG Group, per i quali l'azienda bresciana garantisce soluzioni di marketing personalizzate e differenziate, mentre il gruppo Universal Beauty presenta le label UBL (Universal Beauty Lab), attiva nello sviluppo e nella produzione di formule cosmetiche per
 conto terzi, UBA (Universal Beauty Academy), che si occupa di formazione e training, e UBT (Universal Beauty Technology), che costituisce il reparto tecnologico-ingegneristico, quest'ultimo diretto da Renato Doni.

La principale novità di prodotto di quest'anno dell'azienda di Brescia è “Argan Velvet”, che diventa una crema vellutante che non ha bisogno di risciacquo e non più un olio, tutto a base di argan. Grazie alla 'Molecular Fraction Technology' (MFT) , l'olio di argan è super-raffinato (da 20 micron la molecola di argan diventa della grandezza di 1-4 micron) e trasformato in una crema vellutata per capelli.

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Inoltre, Marco Doneda conferma la nascita di una linea di cosmetici per animali. “Il mondo del Pet cresce notevolmente, soprattutto negli USA, dove l'universo del Beauty in generale sta incrementando tantissimo la sua penetrazione”, dice.

Ma c'è molto di più: “Il mercato della cosmetica mass market e i parrucchieri calano, cresce invece la cosmesi in farmacia, nelle erboristerie e il porta-a-porta. Tutti canali distributivi in cui il prezzo non è considerato un aspetto importante. In più, la piccola distribuzione cresce sulla grande distribuzione in totale assoluto. A tale scopo abbiamo creato il nuovo concept della Universal Beauty Boutique (UBB), adatto anche per dare nuova linfa alle profumerie di più piccole dimensioni, e opposto a quanto si trova nei beauty corner di Sephora o Rinascente, per esempio, dove vieni subito sommerso di proposte”, rivela l'Amministratore Delegato.

NG Group sta proprio sviluppando una serie di partnership espressamente per la divisione UB, allo scopo di soddisfare al meglio il consumatore finale. “Il progetto UBB nasce dal fatto che abbiamo riscontrato una mancanza di link nei saloni professionali, una carenza di collegamento fra il cliente finale e il parrucchiere, con quest'ultimo che spesso non ascolta le necessità del primo. I parrucchieri devono insomma diventare dei consulenti di bellezza a 360° ed effettuare quella buona pratica che è l'ascolto, cosa di cui sembrano non volersi occupare, basti pensare che per curare i capelli da noi in Italia, molto spesso si chiede consiglio al farmacista...”, puntualizza Marco Doneda.

“Il progetto è uno: invertire la tendenza, in risposta a una consapevolezza sui numeri ricordati dal nostro AD. Sia quelli della cosmetica in farmacia sempre in crescita che quelli degli acconciatori, che dal 2010 continuano a calare in modo inesorabile”, afferma il patron e presidente di NG Group Giannantonio Negretti, figlio dello storico fondatore Giancarlo. “Cosmetica su, parrucchieri giù. Da questo è nata la nostra consapevolezza che qualsiasi sia la soluzione di prodotto adottata, che è stata la nostra vita per oltre 55 anni, è insufficiente per invertire la tendenza, quindi bisogna scendere in campo e attuare qualche innovazione culturale nel settore. Come? Riposizionando il pensiero e le azioni delle persone, e rimodellandole sviluppando nuove pratiche, nuove vie. Pionieristiche dunque. Siccome sono parte del comparto della bellezza, occorrono dei “beauty pioneers” che condividano questa visione e la trasformino in una missione, che mi piace spiegare in 4 parole esatte: connecting beauty to life. Riconnettere la bellezza al consumatore che è vita, quindi riconnettere bellezza alla vita, è lo scopo del nostro progetto”, rivela l'imprenditore lombardo.

“Siamo partiti dall'Italia, con una prima boutique aperta in Corso Martiri Della Libertà 27, a Brescia. Nello store, e poi nelle successive UBB, si possono trovare cosmetici per il corpo, i capelli, i bambini e gli animali, prodotti per il make up, ma anche profumi vintage, libri, accessori, bijoux e gioielli in upcycling, realizzati con materiali di scarto e riciclati in nuove soluzioni. Tutte le boutique avranno un team molto giovane, con un'età media attorno ai 30 anni. Ma arriveremo presto a presentare sul mercato anche un drink della bellezza”, si reinserisce l'AD. “Lo stiamo sviluppando sulla base di un prodotto presente sul mercato svedese. Inoltre, come azienda produttrice, offriamo anche lo sviluppo del concetto di business sulla bellezza, secondo un sistema simile a quello che, ci risulta, anche Auchan abbia allo studio per il settore della GDO di cui fa parte”.

NG Group vanta partner e clienti in oltre 130 nazioni mondiali e i suoi prodotti sono usati da più di 100 milioni di consumatori globali ogni anno. Il suo mercato in maggiore via di sviluppo sono gli Stati Uniti d'America, 1° nazione in assoluto come diffusione per il gruppo lombardo con il 40% sul fatturato totale in termini di clienti, dove il Made in Italy è grandemente percepito come un vero valore aggiunto, seguito da Medio Oriente ed Europa in generale. “Anche se in termini espansivi i mercati dove siamo cresciuti di più realmente sono Arabia Saudita (dove contrariamente a quanto si pensa si cura molto l'aspetto della bellezza) e Iran. L'Europa è stata stabile, mentre stiamo anche aprendo con successo nuovi mercati in America Latina e Asia”, conclude l'Ad Marco Doneda.