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Nextatlas, pioniere nel decifrare le tendenze sul Web

Pubblicato il
today 5 giu 2015
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Da molti anni, vari tipi di esperti “annusano” l'aria dei tempi ai quattro angoli del pianeta per anticipare le tendenze. Nell'era di Internet, i due fratelli Luca e Alessio Morena, il primo ricercatore di filosofia, il secondo architetto web designer, hanno avuto la semplicissima idea di effettuare lo stesso tipo di ricerche direttamente in Rete… e hanno scoperto che nessuno ci aveva ancora pensato! Così, hanno creato Nextatlas, primo scopritore di tendenze sul Web.

L'arte nella moda, una delle tendenze identificate da Nextatlas


Dopo aver lanciato nel 2010 l’applicazione “Icoolhunt”, una piattaforma di condivisione di fotografie per segnalare i nuovi trend, i due fratelli torinesi, co-fondatori e CEO della società Icoolhunt, hanno lanciato il servizio Nextatlas, un sito (nextatlas.com) sul quale i marchi possono visualizzare facilmente le tendenze emergenti a seconda dei loro settori e necessità attraverso l'aggregazione di immagini provenienti da diversi flussi di social media come Twitter, Instagram e Tumbler.

“Da alcuni anni, stiamo assistendo a un cambiamento radicale, in cui ormai la realtà si racconta sul Web. Allora abbiamo pensato: 'Perché non sfruttare questa ricchezza di informazioni generate da Internet istituendo un loro monitoraggio regolare?' Mettiamo insieme tutte le cose che hanno una affinità tra di loro. Non si tratta solamente di trend di moda, ma di tutti i movimenti che emergono in settori diversi”, spiega Luca Morena.

Un esempio delle analisi proposte da Nextatlas


I fratelli Morena hanno messo a punto una serie di algoritmi e di processi che permettono di realizzare, attraverso l'aggregazione di immagini e tag simili, dei contenuti visivi passati al setaccio dei loro filtri d'analisi. Il team editoriale di Nextatlas riposiziona poi queste tendenze in un contesto.

“Non esistono più le stagioni, le informazioni arrivano in tempo reale e possono essere geolocalizzate in funzione delle necessità. Così, noi offriamo ai nostri clienti una visione su tutte le tendenze del momento, indicandogli anche il loro indice di popolarità”, prosegue Luca Morena.

La società, il cui sito operativo si trova a Torino e la sede a Pula, in Sardegna, impiega dieci persone, e ha già attratto diversi investitori, come Atlante Ventures Mezzogiorno, un fondo di private equity della banca Intesa Sanpaolo. Attualmente, l'azienda conta una decina di clienti, da Prada a e-Pitti.com, passando per Fiat, Maserati, Barilla, l’assicuratore Allianz e ancora L’Oréal, Kiko, Freddy e Yamamay.

Alessio e Luca Morena, co-fondatori e CEO di Nextatlas


Con le migliaia di dati che tratta e analizza e i suoi dashboard personalizzati, Nextatlas offre molti possibili utilizzi, servendo, per esempio, ai marchi di abbigliamento per capire meglio come comporre i loro riassortimenti o a trovare ispirazioni per la loro prossima collezione.

Questo servizio è utile anche per lo sviluppo prodotto o il marketing per elaborare delle campagne pubblicitarie in linea con "l'aria dei tempi" in tutti i settori.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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