8 giu 2010 - La New Man alla fine ha trovato un acquirente. La società di Cholet ha infatti annunciato la cessione del marchio e del suo fondo commerciale al Gruppo Morepeace. L’acquisizione dovrebbe essere perfezionata non oltre il 30 giugno 2010.

New Man collezione primavera-estate 2010

In difficoltà finanziarie da qualche anno, New Man (filiale del gruppo Indreco diretta da Léon Cligman) ha finito per trovare un compratore serio al secondo tentativo, visto che già nel febbraio scorso l'azienda aveva dovuto vendere i suoi locali storici di Cholet al gruppo Royer (scarpe per bambini) e cedere 29 suoi punti vendita, fra i quali il flagship di 400 m² nel centro di Parigi, al gruppo di Roger Zannier.

Con l'arrivo del Gruppo Morepeace, si può finalmente voltare pagina. L'azienda (che ha la maggior parte del know-how produttivo dislocata a Besançon: creazione, sviluppo prodotti, messa a punto tecnologica, area commerciale, finanza, logistica), detiene la maggioranza del gruppo Overall, le cui filiali principali sono “El Internationale” (moda donna) e “Dellalui” (moda uomo).

Rispettivamente creati nel 1972 e nel 1997, i due marchi sono specializzati nei capi a maniche lunghe (cappotti, abiti, parka) e nello sportswear. Si tratta di brand ben sviluppati e solidamente diffusi in Europa, principalmente in Italia, Spagna, Portogallo, Belgio, Austria, Grecia, dove totalizzano ciascuno circa 3.000 clienti e consegnano in tutto quasi 2 milioni di pezzi. L’export rappresenta il 35% della loro attività.

Da qualche anno il Gruppo Morepeace, forte della sua esperienza e del suo successo, cercava il modo per sviluppare e diversificare le sue attività per crescita esterna. L'acquisizione di un brand di grande notorietà come New Man s'iscrive totalmente in questo progetto. Con la sua grande esperienza nella distribuzione, il gruppo ha intenzione di completare la portata delle sue conoscenze e capacità con tutti gli aspetti della comunicazione, della pubblicità, della distribuzione selettiva, della vendita al dettaglio e della concessione di licenze tradizionalmente possedute e padroneggiate da New Man. L'obiettivo? Creare una sinergia totale, per ottenere una nuova espansione di New Man e un rapido ritorno del suo fatturato a una crescita consona alla popolarità della griffe.

New Man è stata creata da Jacques Jaunet nel 1967 e, all'apice del suo successo, poteva contare su quasi 3.000 dipendenti. Oggi, non ne resta più di una quarantina.

Di Céline Vautard (Versione italiana di Gianluca Bolelli)