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Versione italiana di
Edoardo Meliado
Pubblicato il
9 lug 2018
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Net-A-Porter lancia l'offerta kidswear in esclusiva per Gucci

Versione italiana di
Edoardo Meliado
Pubblicato il
9 lug 2018

Prima era il sottocosto, poi è stata la volta del menswear e della bigiotteria. Ora l'ultima brand extension di Net-A-Porter è nel kidswear, anche se in questo caso, piuttosto che un sito autonomo o un'area dedicata, ha optato per pop-up Gucci che durerà solo per sei settimane (o fino ad esaurimento pezzi) per garantirne l'esclusività.

Net-a-Porter/Gucci


Il lancio, dal prossimo lunedì, vedrà l'e-tailer del lusso vendere una selezione di mini-me dell'etichetta guidata da Alessandro Michele.

La collezione è inoltre accompagnata da una campagna che replica gli aspetti dell'immaginario collettivo che Gucci crea nella offerta per adulti. Chiamata “The Imagination Booth” e scattata da Mark Shearwood, presenta carini e giovanissimi modelli che suonano in una cabina d'epoca a marchi Gucci e Net-A-Porter e con illustrazioni di animali fantastici.

Il debutto di Gucci arriva dopo che Mr Porter, la costola di moda maschile di Net-A-Porter, ha lanciato nel suo e-store una sezione temporanea dedicata al beachwear per ragazzi che, a quanto si dice, ha visto forti vendite.

Forse non è una sorpresa dato che, negli ultimi tempi, la crescita nel mercato dell'abbigliamento per bambini ha superato quello dei mercati del womenswear e dell'uomo. Solo nel Regno Unito, Euromonitor lo scorso anno ha dichiarato che sarebbe salito del 13,2% nei prossimi cinque anni per raggiungere 6,1 miliardi di sterline (6,9 miliardi di euro). Globalmente, due anni fa, valeva più di 203 miliardi di dollari (173 miliardi di euro): questo è un segmento in piena espansione, grazie all'impatto benefico dei grandi marchi che si avventurano in questo settore, per non parlare dei bambini delle celebrità o delle famiglie reali, che forniscono un flusso costante di ispirazione e attrattiva.

Net-A-Porter ha registrato il nome Petite-à-Porter diversi anni fa, anche se non è stato ancora usato, e Farfetch ha lanciato sul sito una sezione dedicata ai bambini nel 2016.

Net-A-Porter e il presidente di Mr Porter, Alison Loehnis, hanno dichiarato che i clienti del rivenditore sono grandi fan dell'etichetta Gucci e che lo stile di Michele si adatta all'abbigliamento per bambini. "I nostri clienti amano Gucci e il DNA del marchio si traduce incredibilmente bene nell'abbigliamento per bambini. E, mi affretto ad aggiungere, i vestiti sono incredibilmente carini ", ha detto a Vogue. Ha anche detto che la società ha ripetuto le richieste di incrementare l'offerta per bambini nel corso degli anni.

I pezzi saranno disponibili per ragazzi e ragazze (indipendentemente dal fatto che siano unisex o abbiano un aspetto più di genere) fino all'età di 12 anni. Alison Loehnis ha rifiutato di dire se il gruppo e-commerce intendesse entrare nel settore in modo permanente, ma non ha escluso la possibilità.

Net-A-Porter ha debuttato nel childrenswear la prima volta, una decina di anni fa, ma da allora, il pop-up beach di Mr Porter beach è la sua unica altra incursione nella categoria. La collaborazione con Gucci, che segue da vicino questa offerta di costumi da bagno, suggerisce che il capitolo non sia finito - nemmeno sotto forma di altre operazioni effimere.

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