14 giu 2010 – Recentemente acquistato dal gruppo svizzero Richemont, il leader nella vendita on line Net-a-porter annuncia l'arrivo, dal prossimo gennaio, di un'offerta maschile con un sito dedicato battezzato "mrporter.com".

L’avvio del destoccaggio delle scorte l’anno scorso, con TheOutnet.com una nuova "boutique" interamente consacrata al jeans lanciata a fine aprile, e ora con un'altra solamente per l'uomo, net-a-porter affina e rende stuzzicante la sua offerta a un ritmo sempre più elevato. Tutto ciò è molto evidente per Nathalie Massenet, presidente di Net-a-porter, che dice "abbiamo già da ora una base di clientela pronta. Il 100% delle clienti di Net-a-porter hanno un uomo nella loro vita e il 59% di loro sono sposate o vivono con il loro partner".

Essendo parte della galassia di Net-a-porter.com, mrporter.com sarà in grado di proporre un'offerta coi fiocchi: una selezione di alta gamma e alcune esclusive con, per cominciare, una sessantina di brand. Il sito annuncia già Ralph Lauren, Burberry, Lanvin, YSL, Martin Margiela, Balmain, Dunhill, Margaret Howell, Rick Owens, John Lobb e MR by Roland Mouret. E' indubbio che da subito il sito si avvantaggerà della fama che net-a-porter.com ha conquistato presso le griffe.

Infine, riprendendo la formula che ha contribuito al successo di Net-a-porter, che compie dieci anni in questo 2010, mrporter.com offrirà le stesse possibilità di consegna in giornata per i cyberclienti di Londra e New York.

Comparandoli con l'offerta Donna, i siti di vendita in linea interamente dedicati all'uomo restano ancora pochi e le potenzialità delle linee maschili poco sfruttate. Le collezioni Uomo vengono utilizzate più spesso per completare il catalogo che come protagoniste dell'offerta e su un piano e un posizionamento secondari. Solo alcuni audaci hanno optato per un'offerta 100% maschile, fra cui studiohomme.com, che punta direttamente a questo target con un'offerta mirata, ma non di alta gamma. Sicuramente, mrporter.com ha tutte le potenzialità per dare un ottimo contributo alla causa di net-a-porter.com.

Di Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)