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Naturino: per il suo brand, il gruppo Falc punta su nuovi monomarca e sull'e-commerce

Pubblicato il
3 nov 2014
Tempo di lettura
3 minuti
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La Falc S.p.A. di Civitanova Marche, nata nel 1974, produce dalla fine degli anni ’80 calzature per bambini con i marchi Falcotto e Naturino.

Tecnologia Naturino


A quarant’anni dalla nascita, Falc produce circa 2 milioni di paia di scarpe all’anno e fattura attorno ai 50 milioni di euro. 1.500 paia di calzature al giorno sono fabbricate solo nello stabilimento di Civitanova Marche (MC), dove vengono occupati 150 dipendenti, di cui 80 addetti esclusivamente al ciclo produttivo (contro una media del comparto calzaturiero italiano di 12-15 dipendenti).

I prodotti Falc-Naturino sono distribuiti in più di 3.000 punti vendita multibrand e sono disponibili in 30 negozi monomarca situati in tutto il mondo.

www.naturino.com/it_it/


Per quanto riguarda gli sbocchi commerciali, Falc negli ultimi anni ha intensificato i rapporti con diversi mercati esteri, fra cui i più importanti sono Germania, Russia, Stati Uniti e Cina, dove l’azienda ha aperto 80 corner nei centri commerciali di 20 città. Alto l’interesse anche per altri mercati asiatici, come quello coreano, dove il brand Voile Blanche sta registrando un notevole successo. Falc è comunque consapevole della necessità di un impegno mirato e specifico per penetrare in mercati così distanti, ed è per questo che l'azienda marchigiana ha in previsione anche un consolidamento delle posizioni nei Paesi europei. Le intenzioni del gruppo sono quelle di aumentare il numero di corner in collaborazione con i clienti più importanti e rafforzare il ruolo dell’e-commerce, a cui l’utente può accedere sul portale naturino.com.

A fianco di Naturino, che incide sulle vendite per il 60%, negli anni si sono aggiunti Falcotto, scarpe per bambini alle prese con i primi passi, e Voile Blanche, brand di calzature uomo–donna, nato nel 2004.

Secondo Salina Ferretti, direttore generale della Falc: “Quando lanciammo Naturino nel 1988 fu una vera rivoluzione: grazie ad un fondo morbido, in grado di adattarsi al piede e al sistema che abbiamo chiamato “Effetto sabbia”, anche per richiamare il legame con il nostro territorio marchigiano, abbiamo messo sul mercato scarpe alla moda, colorate, ma anche di elevata qualità tecnica”.

Prodotti Falcotto


Le caratteristiche del brand sono proprio l’integrazione fra innovazione tecnologica e la ricerca costante dell’eccellenza, senza dimenticare lo stile moderno. E poi l’efficienza del servizio clienti e il filo diretto con i pediatri per la realizzazione di calzature per bambini sempre più attente alla salute del piede.

Le Marche, con il mare e le sue colline, sono da sempre fonte di ispirazione nella realizzazione delle varie collezioni, per Naturino con l'effetto sabbia, e per Voile Blanche con la passione per il mare e le barche a vela. 
Del gruppo Falc fanno parte anche le Cantine Fontezoppa e la Harleem Costruzioni, nate anch'esse da questo forte legame con la propria terra e sinonimo ciascuna nel suo settore di eccellenza e passione.

La sede del gruppo Falc


Falc ha inoltre al suo attivo da 20 anni un rapporto di collaborazione su licenza con la maison Moschino, sia per le calzature bambino che per la linea uomo. Fra le partnership, anche Nordstrom in America, La Rinascente a Milano e KaDeWe a Berlino.

“Negli Stati Uniti siamo presenti da 15 anni”, racconta Salina Ferretti, “e abbiamo una filiale commerciale diretta in loco (come del resto pure in Canada e in Cina), con uno showroom a Manhattan in zona Soho, mentre per quanto riguarda il blocco dei Paesi ex sovietici, lo scorso 9 ottobre Naturino ha festeggiato i 10 anni del flagship store di Bucarest".

Il nuovo shop on-line di Naturino


Intanto, con l’arrivo delle collezioni Autunno/Inverno 2014/2015, Naturino rinnova il suo digital look lanciando lo shop online, per ora attivo in tutta la zona Euro. Un sito Web più user friendly che propone due rubriche: la prima dedicata alla creatività e ai momenti in famiglia, nella quale "MammaFelice", la mamma blogger più seguita d’Italia, pubblicherà divertenti .pdf tematici scaricabili gratuitamente in cui proporrà lavoretti, disegni da colorare, ricette e giochi. Il primo documento .pdf uscirà in occasione della festa di Halloween.

La seconda rubrica è invece dedicata alla moda bambino. Simona, la blogger di "Fiammisday", dopo aver proposto il suo outfit del mese, invita le altre mamme a pubblicare il loro look creato in base al tema mensile e a condividerlo sui social usando il tag #MylookwithNaturinoShoes. La mamma che proporrà il look migliore, scelto da Simona e Naturino, riceverà un buono sconto del 50% sul suo prossimo acquisto on line.

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