Napapijri punta sulla comunicazione digitale

Con la sua nuova campagna per l'autunno-inverno 2012, Napapijri punterà a rafforzare la propria comunità sui social network. Il marchio del gruppo VF Corp si lancia per la prima volta in una campagna globale. Alle tradizionali affissioni, POS advertising (cioè pubblicità sul luogo di vendita, ndr.) nei negozi ed inserimenti redazionali in varie riviste, si aggiunge un'idea di interattività.

Per questa prima esperienza, pensata dall'agenzia inglese Saturday, Napapijri propone di seguire una coppia di viaggiatori nel loro tour europeo. A partire dal 27 settembre, Rob e Jude, due giovani irlandesi, precedentemente fotografati da Boo George (“The NY Times Style”, “Teen Vogue”, ma anche le campagne PE12 di All Saints, The Kooples, Brioni e Gant Rugger), dovranno, nel corso del loro viaggio, accettare le sfide degli utenti di internet.

Napapijri ha anche creato un sito web dedicato, chiamato Ourjourney2012.com, sul quale i fan del brand potranno influenzare l'avventura dei loro due eroi. Questi partiranno per un road-trip in otto Paesi, passando fra l'altro per l'Inghilterra, la Francia, la Germania, l’Italia e la Scandinavia.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)