Mountain Hardwear pianta una prima bandiera sulle montagne d'Europa. Insieme a Sorel e Montrail, il brand è uno dei gioielli di Columbia. Con i suoi prodotti molto tecnici, pensati per le pratiche dello sport e delle attività del tempo libero all'aria aperta, in particolare dell'alpinismo, il marchio di outdoor si rivolge ad una clientela di alpinisti esperti.

E così Mountain Hardwear apre quest'inverno la sua prima boutique sulle Alpi francesi. Basandosi sul know-how di Killy Sport a Val d'Isère, il brand inaugurerà infatti il 29 novembre un suo store nello spazio di 80 metri quadri che al momento è ancora occupato da Nike. Un posizionamento con il quale il brand punta a dimostrare l'alto livello raggiunto dal suo savoir faire.

Il negozio multimarca Killy Sport dedica invece un corner a Nike SB, che affianca Burton per l'offerta snowboard. Il gruppo Killy Sport conta un totale di 14 boutique, due delle quali multimarca. E' proprio questa società, diretta da Michel Mignot, che ha collocato a Val d'isère uno spazio di Patagonia, disposto su due livelli e di 60 metri quadrati di superficie, al posto di Element, e ha totalmente ristrutturato lo store Quiksilver della stazione sciistica savoiarda.

Nel 2013, Mountain Hardwear ha avuto un esercizio difficile, con una contrazione del 6% delle vendite, a 96 milioni di euro.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)