2 dic 2010 – Acquistato nel 2009 dal gruppo Beaumanoir, il marchio di prêt-à-porter Morgan è davvero entrato oggi nella sua fase di rilancio, che sta passando sia attraverso la proposta di nuove collezioni, ma anche dall'arrivo come consulente di un nuovo Direttore Artistico, Raimondo Ciofani, e all'adozione del nuovo concept di negozio elaborato dallo studio di design globale Saguez & Partners.

Il nuovo concept Morgan a Rosny 2

Raimondo Ciofani ha lavorato per Phard, Liu Jo, dei brand dallo stile "che osa", all'italiana. Infatti, "Morgan deve avere un'identità forte in termini di prodotto e di stile", sottolinea Hervé Bailly, direttore prodotti e marketing del marchio.

Il nuovo concept di negozio elaborato da Saguez & Partners comincia a concretizzarsi. La prima unità col nuovo look ha aperto a Shanghai a fine ottobre. Una seconda è stata insediata all'inizio di novembre a Singapore e sabato scorso, 27 novembre, una terza ha aperto nel centro commerciale Rosny 2, su 168 m². Una superficie considerata come la minima per idoneità da parte di Hervé Bailly.

Ovviamente seguiranno altri store, sia creati ex novo con questo style, come à Lione La Part Dieu nel secondo trimestre 2011, sia attraverso un piano di rinnovamenti e restyling a tappe forzate. Interessato da quest'ultimo è anche il flagship del marchio sugli Champs-Elysées a Parigi. Infatti, Morgan si sposterà di pochi metri, al posto di Solaris e di un vecchio cinema, insediandovi il suo nuovo concept su più di 500 m² su due piani con ampie vetrate. L’apertura è prevista per il 15 settembre 2011. Il marchio chiuderà parallelamente il suo attuale negozio (nel frattempo fatto comunque oggetto di un relooking), che da quel momento ospiterà un altro locatario.

Il nuovo concept è stato realizzato dallo studio Saguez & Partners

Oggi Morgan può contare su 220 indirizzi nel mondo, compresi i corner nei grandi magazzini. Più di cento di questi punti vendita sono delle succursali. Sulla Francia, Morgan possiede 128 punti vendita, due terzi dei quali in succursale, un terzo in affiliazione. Il gruppo punta a riprendere a crescere all'estero, visto che l'attività internazionale pesa per un terzo sul giro d'affari. Questo sta già avvenendo in Asia, con Shanghai e Singapore. Ma Morgan continuerà su questa linea aprendo, per esempio, presto in Indonesia.

In novembre, il fatturato del brand è aumentato su base comparabile del 27%. "Stiamo constatando un incremento della frequentazione e del tasso di trasformazione", sottolinea il direttore prodotti e marketing di Morgan Hervé Bailly. Il fatturato "di marca" previsto quest'anno è di 140 milioni di euro.

Di Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)