Nuova location per il flagship Morellato nel cuore di Venezia, città di origine del brand, dove il 1° dicembre è stato inaugurato il nuovo store in Calle delle Mercerie, la via dello shopping veneziano, dove si affacciano le vetrine dell'alta moda italiana e internazionale. Il nuovo punto vendita, all’entrata di Piazza San Marco, adiacente alla Torre dell’Orologio capolavoro storico a cui Morellato ha dedicato il famoso orologio Astrario Venezia, (modello della collezione Heritage), conferma e incarna i caratteri salienti del brand.

Il negozio che segue il concept del marchio, si sviluppa all’interno di uno storico palazzo ed è impreziosito da una pavimentazione in marmo veneziano e dalla volta che riporta le storiche travi a vista con tocchi di bianco e blu che riprendono il logo.

Nel nuovo store sono proposte per Natale le collezioni top di gioielli, come la collezione Perla, la collezione Volare e gli orologi delle collezioni Panarea e Firenze oltre che le collezioni di pelletteria e strumenti di scrittura.

La maison veneta, è oggi presente in Italia con flagship store anche a Milano, Padova, Verona, e Taormina; flagship e Shop in Shop Morellato sono anche presenti in tutti i principali mercati esteri e nelle principali catene europee come El Corte Inglés, Galeries Lafayette, Histoire d’Or, Karstadt ma anche in tutta l'Europa dell'Est.

Il processo di espansione all'estero attraverso il retail vede un'importante presenza del brand nell'area del Medio Oriente con monomarca a Riyadh , Theran ed entro i primi mesi del 2013 a Dubai e con Shop in Shop corner nelle mall di tutte le principali città di quest'area.

Interni dello store Morellato di Macao

In Cina sono stati aperti oltre 180 punti vendita tra monomarca e shop in shop con la previsione di arrivare a 330 aperture entro la fine del prossimo anno.

Nel 2011 l'azienda ha registrato un fatturato globale che si è attestato sui 192 milioni di euro, in crescita del 4% rispetto al 2010. L’Ebitda è invece passata da 25 a 21 milioni di euro, coprendo però interamente i costi di start-up della nuova Società del Gruppo in Cina e l’aumento degli investimenti di marketing passati da 17,5 milioni a 19,5 milioni di Euro nel 2011.

Gli obiettivi per il 2012 del marchio prevedono la conferma del fatturato 2011 in Italia e un ulteriore 15% di incremento sui mercati internazionali, così come la prosecuzione di crescita per la marca retail Bluespirit.




Ilaria Ricco