Dopo Canada Goose e Nobis, un altro attore dell’outerwear premium canadese si sviluppa sul mercato europeo. Creato nel 2007 a Montreal, Moose Knuckles produce a Winnipeg la maggioranza dei suoi parka e cappotti adattati al freddo estremo. Moose Knuckles, fondato da Will Poho e diretto da Ayal Twik, punta su un marketing molto meno convenzionale rispetto a quello dei suoi concorrenti.

Ma al di là della sua immagine alternativa, il brand, il cui logo rappresenta l'impronta di un alce nella neve, punta su creazioni dal taglio urban per sedurre l'Europa. Moose Knuckles propone giacche, parka e cappotti, venduti a partire da 800 euro, nei quali utilizza piume d'anatra e incorpora anche colli in pelliccia di volpe provenienti da un allevamento finlandese certificato. In Canada, offre anche giacche di pelle, bomber, overshirt e felpe con cappuccio.

Il marchio è diffuso in 100 punti vendita nel mondo su una decina di mercati, principalmente distribuiti in Canada, USA, dove è presente da Sak’s Fifth Avenue a New York, e Corea del Sud.

In Europa, il marchio ha stabilito la propria sede a Milano, e l'Italia è oggi il suo primo mercato, ma da tre anni il brand è presente anche in Scandinavia. Oggi è presente anche sui mercati di Germania e Gran Bretagna, e da quest'inverno in Francia.

Moose Knuckles opera con una rete di agenti su ognuno dei suoi mercati. In Francia si appoggia allo showroom Nodum di Parigi, che per il momento ha sedotto una manciata di dettaglianti, puntando ad arrivare a 20 punti vendita per il prossimo autunno-inverno. A livello mondiale, il marchio punta anche a svilupparsi in Cina e in Giappone nel 2016.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)