Il costume da bagno ha tendenze tutte sue, che però non sono universali. Siccome i mercati sono tutti diversi, Mode City ha chiesto all'atelier Martine Leherpeur Conseil uno studio sull'argomento, ma dal carattere più sociologico che numerico. L'agenzia ha rivolto la propria attenzione su quelle che ha ritenuto di definire tre "eroine della moda": la parigina, la berlinese e la milanese con il loro guardaroba da spiaggia.

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Se crediamo ai risultati dello studio, la milanese ama il costume "Wahou", vale a dire una seduzione tutta bling bling. Trikini, costumi-gioiello, con tantissimi colori e motivi, con parecchie scollature a livello dei glutei: un inno al corpo femminile, non necessariamente fatto per bagnarsi. Il mercato italiano del beachwear è il più prolifico: infatti, secondo lo studio, la vacanziera milanese cambia costume più volte nel corso della giornata. Il costume da bagno tende allora verso il prêt-à-porter e la modaiola milanese diventa sempre più ghiotta di collezioni di beachwear per completare il suo già ampio assortimento personale.

La berlinese dipinta dallo studio non gioca tanto sulle armi di seduzione di massa, quanto su una femminilità cool e sportiva, mescolando glamour e spirito sportswear da spiaggia (bikini e short di tessuto felpato o t-shirt casual). Sul bagnasciuga le piace di più essere attiva che mettersi in mostra. Fra le altre, si manifestano come plebiscitarie da parte delle abitanti della capitale tedesca interpellate: 1) la tendenza hippy, 2) gli stampati d'ispirazione surfwear, 3) i richiami ai codici stilistici dello yachting. Il tutto adattato alla forma regina: il bikini.

Infine, la parigina. Il suo gusto per il minimalismo chic la spinge verso costumi interi eleganti o forme a fasce minimali. Altra tendenza: il beachwear "cocotte romantica" con fiorellini, piccoli nodi e punti smock. In linea con le tendenze del prêt-à-porter, fa la sua comparsa il rétro, con culotte alte e motivi a pois. Ultimo trend (molto franco-francese secondo lo studio): il "mix & match". Le parigine interrogate sono attratte dall'associazione sfasata di alti e bassi scompagnati.

In futuro, Mode City vorrebbe spingere più lontano e su altri continenti quest'esperienza, per conoscere meglio le consumatrici di regioni mondiali solitamente meno monitorate di queste.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)