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Pubblicato il
14 giu 2012
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Moda Operandi raccoglie 36 milioni di dollari

Pubblicato il
14 giu 2012

Lanciato nel febbraio 2011, il sito di e-commerce americano Moda Operandi ha annunciato la sua seconda raccolta di fondi, per un ammontare di 36 milioni di dollari (la prima operazione di fundraising era stata di 10 milioni). Annunciato lo scorso 8 giugno, il fundraising proviene principalmente dai fondi RRE Ventures, New Enterprise Associates e New Atlantic Ventures, specializzati nelle giovani start-ups a forte crescita. Tra i nuovi investitori, viene mantenuta la presenza, dall'ammontare sconosciuto, dei gruppi Condé Nast, IMG ed LVMH.


Aslaug Magnusdottir e Lauren Santo Domingo, fondatrici di Moda Operandi

Uno dei due volti del sito, la sua cofondatrice Lauren Santo Domingo, non è altro che una star della stampa di moda e di gossip. Nell'occhio del ciclone nel mondo fashion dopo il suo matrimonio con un ricchissimo industriale colombiano, colei che la stampa americana chiama "The LSD" si è trasformata in imprenditrice l'anno scorso, lanciando Moda Operandi insieme ad Aslaug Magnusdottir. La coppia descrive la loro creatura come “la prima piattaforma di lusso online che permette di preordinare oggi i modelli di domani”.

Per ottenere questo scopo e fidelizzare i 100.000 suoi membri odierni, il sito Moda Operandi ha collaborato con gli stilisti (più di 250 ad oggi, fra i quali Marc Jacobs, Isabel Marant e Alexander Wang) per dare ai suoi membri un accesso diretto alle collezioni "appena presentate" sul sito.


Per i membri di Moda Operandi, è già disponibile la collezione "crociera" 2013 di Charlotte Olympia

Il vantaggio di Moda Operandi è che propone ai suoi membri di fare shopping vari mesi prima del resto del mondo visionando direttamente le sfilate – o i lookbooks, nei casi degli accessori e delle cosiddette “Collezioni crociera”, per esempio – dal momento delle loro pubblicazioni, diverse settimane prima dell'arrivo dei modelli nei negozi, al 50% del prezzo finale di vendita. Bonus conclusivo per le più estremiste di loro (il sito è ancora solo femminile): alcuni capi che avranno preordinato non saranno mai prodotti in serie ma, lusso ultimo e definitivo, questi oggetti rari diventeranno interamente loro… da sei a dieci mesi più tardi.

Il website, che prevede di generare profitti dalla fine dell'esercizio 2012, prevede di destinare le sue nuove liquidità soprattutto a una trasformazione dimensionale: la sua apertura all'e-commerce classico "di stagione", per arrivare a competere nella sua nicchia con il colosso Net-A-Porter.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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