Miroglio inaugura il nuovo concept multimarca milanese con tante novità

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
9 apr 2014

Dalla piccola bottega di tessuti Miroglio in Piazza del Duomo, ad Alba, al flagship store di 700 m2 in Piazza della Scala, a Milano. Per la prima volta in oltre 100 anni il gruppo tessile e di abbigliamento piemontese apre un negozio ad insegna Miroglio, facendo un salto nel tempo, dal passato ad una formula inedita proiettata nel futuro: mettere nello stesso contenitore abbigliamento di pronto moda e programmato, taglie curvy e normali, stile casual ed elegante, con un gamma di prezzi molto estesa.

“Abbiamo voluto fare un negozio che sia concretamente vicino alle donne, mescolando stili di prodotto, taglie e prezzi”, riassume Monica De Bellis, responsabile dell’area curvy del gruppo Miroglio e ideatrice del progetto.

Inaugurato in occasione del Salone del Mobile, il flagship store, che si affaccia con 13 vetrine su Piazza della Scala e sul prestigioso teatro, è aperto da un paio di settimane e sta avendo buoni riscontri, con una clientela che si divide equamente tra turisti e milanesi. “Rispetto ai lussuosi monomarca molto costosi che si trovano in centro offriamo un’alternativa dando un’ampia scelta alle donne, sia come vestibilità che come fasce di prezzo. Anche il turista apprezza il lusso accessibile”, commenta la product manager.

Dal jeans a 50 euro, passando all’abito da 300 euro, la cliente potrà farsi tentare anche dal trench da 700 euro del look Caractère, disegnato appositamente per l’inaugurazione del negozio, dallo stilista Gabrielle Colangelo, oppure dal cappottino ricamato Elena Mirò a stampe colorate firmato da Massimo Giorgetti (MSGM).

Lo spazio, occupato in precedenza da una banca, è situato in un luogo strategico, e si distingue effettivamente dalle altre boutique per l’ampiezza e lo stile minimalista da loft newyorchese con pareti e pavimenti grigi, tubi a vista e luci industriali. Entrando si segue un percorso logico che parte dalle taglie “regular” con Motivi, il marchio fast fashion giovane del gruppo, e Caractère, dallo stile più fashion ed elegante, per passare progressivamente a Oltre, brand di fast fashion per giovani donne con una vestibilità regolare comoda, e a For.Me Elena Mirò, linea dedicata alle taglie 44-50, ed arrivare infine al conformato di Elena Mirò (taglie 48-62) e Fiorella Rubino, etichetta di fast fashion per taglie morbide.

Sono organizzate, inoltre, due aree tematiche distinte e opposte, che raggruppano tutte le taglie dalla 36 alla 60. Il mondo denim collocato all’entrata, e in fondo al negozio in una zona appartata, un’area dedicata a un universo elegante, con l’aggiunta dei marchi Diana Gallesi, Luisa Viola, che offre un quotidiano più chic per taglie 42-52, e la linea Per Te by Krizia.

In questa zona si trovano le calzature studiate appositamente dal gruppo Miroglio per le taglie forti con tecniche esclusive, e i gioielli esposti in antichi mobili a vetrina inglesi. Si aggiunge inoltre una linea di intimo, che verrà completata a breve da una collezione di beachwear, con un’ampia offerta di prodotti che vanno dalla prima all’ottava taglia, dal perizoma al corsetto.

“Prima facevamo realizzare alcuni di questi prodotti in licenza. Per la prima volta abbiamo sviluppato una vera e propria linea di intimo che copre tutte le taglie, realizzata da una corsetteria bolognese. Si rivolge a tutte le donne, che non sempre trovano questo tipo di prodotto nella loro taglia. Per ora la linea è in vendita solo presso questo negozio, la stiamo testando per poi commercializzarla anche negli altri punti vendita”, spiega Monica De Bellis.

Nel negozio di Piazza della Scala si trovano inoltre tanti accessori, disponibili esclusivamente in questo punto vendita, tra borse, bigiotteria, pelletteria, foulard e stole. Gli accessori sono cresciuti molto negli ultimi anni. Rappresentano il 20% dell’offerta nel negozio e oltre il 30% delle vendite totali del gruppo.

Per rendere il negozio ancora più accogliente non manca l’angolo lettura dedicato a libri e riviste di moda, mentre in futuro il gruppo prevede di allestire uno spazio caffetteria al piano rialzato. Sui muri e sul pavimento alcune frasi veicolano la filosofia del gruppo. Una tra le altre: “Ci piacciono le curve del tuo sorriso”.