Millesia: nuove tappe del rilancio Stati Uniti, Italia e Spagna

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
3 dic 2014

Il marchio francese di lingerie di alta gamma Millesia compie 20 anni con vari progetti d'espansione. La sua storia cominciò infatti nel 1994, quando Daniel Perret, autodidatta, ex parrucchiere per signora e poi creatore di corsetteria per il brand Scandale, decide di creare Millesia insieme alla figlia Véronique, fresca di master in moda a Lione.

Dopo un decennio alquanto difficile, il marchio lionese si è rilanciato nel 2010 su nuove basi, e alla famiglia fondatrice si è unito Charles de Tournay (ex Wacoal). Perret e de Tournay s'incontrarono in un negozio di camicie, divennero in brevissimo tempo amici, poi soci e tre mesi dopo il loro incontro nacque la prima delle nuove collezioni di Millesia, grazie anche alla preziosa collaborazione di altri amici di Perret, suoi fornitori di pizzi e merletti da oltre 40 anni, in particolare Michel ed Emmanuel Machart.

Al di là dell'aspetto umano, che è palesemente molto presente nell'attività di Millesia, è importante sottolineare il costante miglioramento che è stato dato all'organizzazione dell'impresa a partire dal 2010, anno-cardine per l'azienda, sia nella forma che nei contenuti del suo nuovo corso. Tutto infatti, è stato ripensato nei minimi dettagli: laboratori produttivi, organizzazione, sourcing, il team dirigenziale e creativo, la distribuzione. In più, lo spostamento della sede a Caluire, per accogliere in uno spazio maggiore tutte queste risorse.

Nella primavera di questo 2014, è anche arrivato un nuovo azionista: il fondo d'investimento Calao Finance. Senza svelare l'ammontare esatto dell'investimento di Calao Finance, da Millesia si precisa che comunque si tratta di una partecipazione di minoranza, con le famiglie Perret e de Tournay che mantengono la maggioranza delle quote. "L'obiettivo dell'ingresso di Calao Finance è quello di rafforzare il nostro capitale e le nostre risorse per sviluppare la società", spiega Charles de Tournay, che è stato posto a capo della gestione di Millesia.

Millesia opera oggi attraverso degli agenti e dei distributori in oltre 450 punti vendita di più di 15 nazioni (150 dei quali in Francia, circa 40 in Italia), e il suo fatturato è già quadruplicato rispetto al 2010. “Inoltre, il 40% del nostro giro d'affari proviene dalle vendite sul web. Millesia consta attualmente di un numero di collezioni che vanno da 6 a 8 a stagione, proposte due volte l'anno, fra le quali la “Diamant”, nostro modello caratterizzante e di riferimento da 20 anni. Il prezzo di vendita di un set coordinato è di 150 euro”, aggiunge de Tournay.

Dopo aver rafforzato l'esecutivo con assunzioni in ruoli-chiave, Millesia ha ora un piano per potenziare la distribuzione, in Francia e all'estero. Due creazioni sicure di controllate estere sono già “in cantiere”, per realizzarle “a breve termine”, dice Charles de Tournay: in Italia e negli Stati Uniti, cui dovrebbe seguire la Spagna. “La ripresa in gestione diretta dei mercati statunitense, italiano e poi spagnolo dovrebbe garantirci un vero rafforzamento del business”, puntualizza ancora il dirigente.

L'altra priorità della dirigenza è quella di accrescere la notorietà e la fama del marchio, attraverso la realizzazione di campagne di comunicazione mediatica mirate e l'introduzione in punti vendita di grande visibilità, puntando quindi a un ritorno di Millesia nei grandi magazzini di maggiore spicco nel 2015. Più a lungo termine, i dirigenti del brand francese non escludono un flagship a Parigi, mentre oggi il marchio di intimo di alta gamma concentra tutta la propria attività nel wholesale. In quattro anni, l'obiettivo è di quadruplicare ancora il fatturato, per arrivare a 10 milioni di euro, e di invertire la proporzione Francia/export, che oggi è del 60/40.

Per quanto riguarda invece Calao Finance, il fondo conferma il proprio interesse per il settore della moda, dopo aver investito l'anno scorso nella griffe Inès de la Fressange, e prima ancora nel Digital Fashion Group, che sviluppa i siti di e-commerce dei marchi Envie de Fraises e Scarlett.