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18 feb 2013
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Mila Schön cambia direttore creativo e si riposiziona puntando ai giovani

Pubblicato il
18 feb 2013

Mila Schön mette fine alla collaborazione con Bianca Gervasio, direttore creativo della maison dal 2008. La griffe annuncia in un comunicato che ha affidato la collezione autunno-inverno 2013-14 “ad un pool di giovani designer internazionali”. Il loro lavoro sarà svelato in occasione dell’imminente settimana della moda con la sfilata in programma nella prima giornata di mercoledì 20 febbraio.

Bianca Gervasio alla fine della sfilata di settembre 2012 (Foto: Pixelformula)



“Per Mila Schön è una nuova era. L’obiettivo è mirato: riposizionare la maison sul mercato High-End internazionale”, recita il comunicato. Il rilancio del marchio della signora Schön, nato a Milano nel 1958 ed oggi diffuso in 4 monomarca nel mondo (Milano, Dalian in Cina, Tokyo e Osaka in Giappone), è stato affidato da gennaio dal gruppo giapponese Itochu Corporation, proprietario della griffe dal 1992, all’italiana New Antica Group sotto forma di Master License Worldwide. Quest’ultima ha da poco trasferito la sede di Mila Schön a Brera, nel cuore di Milano.

Gli obbiettivi della distribuzione sono ambiziosi: introdurre le linee della Master License "in un segmento luxury a fianco di competitors di fama internazionale", spiega l’azienda. La pianificazione di strategie commerciali prevede in particolare l’apertura di vari flagship store e corner all’interno di department store per consolidare ed incrementare l’immagine e il percepito del brand.

Bozzetti della nuova linea giovane Mila by Mila Schön


L’idea è di rivolgersi ad un pubblico molto giovane conservando lo stile del brand. In questo percorso di innovazione ed evoluzione è stata lanciata lo scorso dicembre la nuova collezione Mila by Mila Schön destinata a ragazze dai 20 ai 30 anni che vivono la moda con un approccio glamour, fra nuove tendenze e social network. La distribuzione, escluso il Giappone, è stata affidata allo Studio Zeta.

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