Michael Kors mette il turbo nella moda maschile. Il marchio statunitense di lusso accessibile, che l'anno scorso ha nominato Don Witkowski alla guida del proprio menswear, vuole accelerare l'espansione in questo segmento in piena crescita. Dopo gli Stati Uniti, MK ha dunque deciso d'introdurre la propria offerta maschile anche nei suoi negozi monomarca in Europa, mentre fino ad ora essa era distribuita solamente nei grandi magazzini.

Il primo passo è stato fatto lo scorso maggio con l'inaugurazione della boutique londinese di Regent Street, la superficie più grande di Michael Kors nel Vecchio Continente. Il brand si ripeterà il prossimo 15 dicembre con una nuova inaugurazione a Londra, stavolta nel centro commerciale “White City Westfield”, dove saranno proposte tutte le sue linee maschili e femminili.

Lo stesso format sarà applicato per la prima volta in Francia, sempre il 15 dicembre, in occasione dell'apertura di un nuovo negozio a Lione. Lo spazio di 500 metri quadri sarà situato all'interno del centro commerciale “Part Dieu” e accoglierà anch'esso le collezioni Uomo e Donna di Michael Kors.

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"L'idea è quella di implementare la formula in tutti i nostri negozi europei", spiega la griffe, che conta una decina di punti vendita in Francia, quattro dei quali a Parigi (Saint-Honoré, Marais, Beaugrenelle e La Défense).

Nel frattempo, Mickael Kors prosegue la sua politica di comunicazione "ristretta" sulle pre-collezioni allo scopo di non saturare di immagini i suoi clienti prima dell'arrivo dei vestiti in negozio.

"Il primo esperimento ha funzionato bene, con un effetto di teasing sul Web fatto svelando solo un paio di foto. Così continuiamo l'esperienza, ma questa volta pubblicando 10 outfit invece di 6 per la nostra nuova pre-collezione, della quale l'intero lookbook potrà essere pubblicato solo in aprile", indicano all'interno dell'azienda americana.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)