Mellow Yellow si dedica al prêt-à-porter
Dopo aver prodotto scarpe da donna per 13 anni, ora Mellow Yellow, il brand del gruppo Eram, comincia a produrre anche vestiti femminili. Il marchio di calzature rivelerà a gennaio i suoi primi modelli di prêt-à-porter durante il salone Who's Next a Parigi.
Mellow Yellow intende "diventare un marchio globale", annuncia la sua direttrice Magali Blanc. "Il primo asse di sviluppo di Mellow Yellow è naturalmente il prêt-à-porter. Un universo facile da affrontare, visto il forte DNA del brand. Non escludiamo di estendere ulteriormente la nostra offerta firmando delle licenze, soprattutto nei campi della profumeria, della valigeria e degli occhiali", afferma colei che ha concepito questa nuova linea di abbigliamento, coadiuvata da due stilisti freelance.
La collezione, che si compone di 120 referenze, mette al centro i colori vivaci, con tessuti stampati esclusivi e un mix di materiali, il tutto nello spirito gaio e allegro che caratterizza il brand sin dal suo debutto, avvenuto nel 2003. "Il nostro target è costituito da una giovane ragazza parigina che gioca con i codici tipici dell'abbigliamento; è femminile, ma non sexy", puntualizza Magali Blanc. Come posizionamento, i vestiti di Mellow Yellow, prodotti per il 95% in Portogallo, avranno prezzi simili a quelli dei marchi Sessùn, Des Petits Hauts o Sézane.
Sebbene il ready-to-wear sia stato ovviamente pensato per sposarsi benissimo con scarpe e accessori del brand in modo da formare un profilo stilistico completo, questa nuova offerta di vestiti non sarà però venduta nelle boutique monomarca di Mellow Yellow. A parte forse qualche t-shirt, già molto presto. La distribuzione studiata passerà prima per un e-shop e attraverso una presenza nei multimarca. "Puntiamo a una ventina di indirizzi per questa prima collezione, tra i quali un grande magazzino francese, e molti punti vendita al di fuori della Francia”, anticipa Magali Blanc, che è attualmente alla ricerca di showroom all'estero. Anche se alcuni dei nostri affiliati ci sollecitano già ad aprire un negozio di prêt-à-porter, noi non svilupperemo un network retail dedicato ancora per due anni".
Al salone Who’s Next di fine gennaio, Mellow Yellow svelerà i suoi modelli di prêt-à-porter per l'autunno-inverno 2017/18 nello spazio dedicatogli all'interno di Première Classe (con le calzature e la pelletteria), ma anche nell'area 'Trendy', con una decina di referenze presentate come un teasing, che rinvia al proprio stand in fiera.
Mellow Yellow, che ha generato 25 milioni di euro di giro d'affari nel 2015, possiede 45 boutique in Francia e presto 5 all'estero, con un negozio a Doha, in Qatar, che aprirà i battenti a gennaio 2017.
Marion Deslandes (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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