Dal 14 febbraio, suo primo giorno di attività, Medwinds sarà distribuito in tutta Europa. Per realizzare questa performance, il nuovo marchio spagnolo ha fatto una scelta radicale: fare a meno di punti vendita reali e tangibili.

Alcuni esempi della collezione primavera-estate 2011

Lanciato dalla famiglia Fluxa, proprietaria di Camper, che ha notato la costante crescita delle vendite on line in Europa (soprattutto in Germania, Inghilterra, Francia e Italia), Medwinds sarà venduto unicamente via internet. "Ma Camper e Medwinds sono due società indipendenti l’una dall'altra che hanno un proprietario in comune, la famiglia Fluxa, sull'esempio di aziende come Iberostar e Lotusse”, puntualizza Javier Batanero Girbau, direttore sviluppo del brand. “Abbiamo l’ambizione di fare di Medwinds il primo marchio di moda internazionale, per donna e uomo, che vende i propri prodotti solo su internet".

La label, che si posiziona sul casual, proporrà vestiti, calzature ed accessori di medio-alta gamma. La collezione primavera-estate 2011 annovera tre linee per tre diversi momenti della settimana. Collezioni, che si ispirano a codici ed elementi mediterranei, chiamate: “Week”, “Week-end” e “Going out”.

Medwinds vuole distinguersi con prezzi concorrenziali ottenuti in particolar modo eliminando i costi di distribuzione dei punti vendita fisici e riducendo anche i costi di trasporto e logistica. Per questo, il marchio aprirà un temporary store dal 17 febbraio al 5 marzo in Passeig de Gràcia a Barcellona. La sua strategia marketing combina pubblicità nella stampa, in 4X3 e negli aeroporti, con una massiccia presenza fra i siti protagonisti del web 2.0 e campagne marketing mirate.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)