MCS rafforza la sua distribuzione diretta

Arrivato sulla scia dell'acquisizione di MCS da parte del fondo Emerisque, il nuovo team direttiva del marchio italiano punta sulla strategia retail.

MCS continua dunque ad aprire nuovi punti vendita a nome proprio. In Francia, uno dei suoi principali mercati, il marchio del Rider ha installato degli shop-in-shop nei grandi magazzini Printemps di Lilla e Metz. All'inizio del 2014, MCS contava quattro negozi in proprio in Francia e 38 con dei partner, oltre a 43 corner in grandi magazzini e una diffusione in circa 300 punti vendita multimarca.

In Italia, l’offensiva è forte. MCS annuncia l'apertura di shop-in-shop nei Coin di Como e Firenze, ma soprattutto due boutique a Catania e un punto vendita a Palermo, uno a Trapani e uno a Bologna entro la fine dell'anno. Nella prossima primavera, il marchio prevede delle inaugurazioni a Bergamo e a Pescara.

Infine, all'estero, MCS sta lavorando per trovare delle location a Mosca, Varsavia, San Pietroburgo e Manila, nelle Filippine. Aperture che sarebbero implementate in aggiunta ai negozi già aperti quest'anno a Budapest, in Ungheria, e a Hasselt, in Belgio, oltre ai tre shop-in-shop inaugurati in Grecia.

Per sostenere queste aperture, MCS conta molto sul suo nuovo sito Internet, lanciato quest'autunno. «La politica di marketing del nostro e-shop è anche quella di attirare dei nuovi clienti nei punti vendita, in modo che possano constatare la notevole evoluzione di MCS, del suo design, della qualità dei suoi prodotti e di apprezzare i nostri valori», spiega Leo Cantagalli, l'AD del brand.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)