Max Mara apre a Vienna il suo primo flagship store all'interno di un palazzo di fine ottocento in Graben, la via dello shopping della capitale austriaca. La nuova boutique di 500 metri quadrati si sviluppa su due livelli: al pianterreno grandi arcate ospitano le vetrine, i lightbox e l’ingresso del negozio, mentre al piano superiore sono presenti le collezioni Max Mara, Sportmax, Max Mara Elegante, Weekend Max Mara, ‘S Max Mara e Max Mara Accessori.

Un alto soffitto caratterizza il pianterreno, dove sono esposti gli accessori incorniciati da ampie pareti di legno color cenere. Una grande scala curva, visibile anche dall’esterno, collega i due livelli dello store avvitandosi verso l’alto e diventando elemento scultoreo.

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Il primo piano è caratterizzato da un salone da cui si sviluppano in sequenza altre stanze, con stucchi d’epoca originali e ampie vetrate che si affacciano su Graben. Tutti i pavimenti sono stati rifatti seguendo i disegni dei parquet originali. Il progetto è stato affidato allo studio Duccio Grassi Architects.