Max Factor sparirà dal mercato nord-americano. Procter&Gamble, che ha riacquistato la marca di cosmetici da Revlon nel 1991, ha annunciato che ne interromperà la commercializzazione oltre oceano e questo dopo molti anni passati a cercare di incrementarne le vendite, anche passando per una testimonial d’eccezione, la super top Gisèle Bündchen.

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Max Factor fu fondato cent'anni fa da Maximilian Faktorowicz

Tutti gli sforzi del gruppo si concentrano ormai sul brand concorrente di Maybelline, CoverGirl, che ottiene sempre più consensi negli Stati Uniti. Virginia Drosos, "president of global female beauty" all’interno del gruppo, ha sottolineato che “Max Factor resta una marca chiave per la crescita globale di Procter&Gamble, la sua distribuzione è fatta in settanta paesi e il brand è leader in venti di essi”.