Max&Co. presenta a Milano il nuovo concept store

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
28 set 2012

Max&Co., fashion brand italiano del gruppo Max Mara, ha inaugurato il flagship store di Milano, in Corso Vittorio Emanuele, durante la settimana di Milano Moda Donna, presentando il nuovo store concept.

Il flagship si estende su tre piani, per un totale di 850 mq, differenziati in base alle proposte moda ma soprattutto dedicati a diversi approcci allo shopping e caratterizzati da diversi stili di servizio: al primo piano, una stanza privata dove ritrovare il comfort dell’intimità, al piano terra saranno di volta in volta ospitati pop-up store temporanei focalizzati su prodotti speciali o singole categorie, mentre il seminterrato sè dedicato al “ben vestire”, ispirato all’idea del guardaroba, della cabina armadio, un luogo, insomma, dove si potrà costruire il proprio look. Ad arredare queste differenti "zone", salottini, sedute, tavolini, tappeti, fiori freschi e riviste e a collegare i tre piani le scale: una, scultorea, porta al soppalco dopo aver attraversato il piano terra, l’altra, scenografica, invita a visitare il piano interrato, aprendosi a ventaglio come un teatro per ospitare allestimenti, animandosi di proiezioni su maiolica.

Pavimenti di legno e pareti di vetro satinato plissé racchiudono un’area intima e raccolta. Proprio qui, simbolicamente, è stata posta l’insegna, che diventa installazione tridimensionale. Uno spostamento dalla facciata a una parete interna che ribadisce il gioco di scambi tra dentro e fuori.

All'esterno vetrine a scomparsa totale, membrane permeabili che creano un dialogo costante tra interni ed esterni, radicando profondamente il flagship nel contesto urbano che lo ospita. Tra in & out, una cornice perimetrale con pavimentazione in cotto di Vietri, un materiale artigianale che rimanda all’uso abitativo.

Quest'apertura segue quella avvenuta lo scorso 12 settembre a Londra per il marchio Weekend Max Mara, che ha inagurato qui la prima boutique inglese.

Oggi il gruppo Max Mara possiede 2279 boutique nel mondo sparse nelle maggiori capitali dello shopping come Milano, Parigi, Londra, Mosca, New York e Tokyo, ma anche in Sud Africa, Arabia Saudita, Bahrain, Australia, Brasile, Nuova Caledonia e Cina.