Mavive diventa il distributore esclusivo dei profumi Carven nel mercato italiano

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 apr 2016

Mavive, azienda veneziana della famiglia Vidal specialista nel settore della profumeria e della cura della persona, dal 1° aprile è il distributore esclusivo per il mercato italiano di Carven Parfums, marchio di proprietà del gruppo francese Jacques Bogart.

L'accordo rafforza ulteriormente la collaborazione tra le due società in un'ottica di reciprocità, visto che J. Bogart distribuirà alcuni brand dell’azienda veneziana sul territorio francese.

Mavive arricchisce così il suo portfolio di prodotti, che già comprende le licenze di produzione e/o di distribuzione, a seconda dei casi, dei profumi dei marchi Police, Replay, Zippo, Manila Grace, Monothème, The Merchant of Venice, Pino Silvestre, 4711.

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Oggi Mavive opera in 97 Paesi e sta vivendo da anni un inarrestabile trend di sviluppo: la sua divisione Italia nel 2015 ha confermato un importante incremento di giro d'affari (+35% rispetto al 2014) e i dati del primo trimestre 2016 registrano un +24% rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente.
 
Il Groupe Bogart, uno dei pochi indipendenti per la produzione e distribuzione di profumi e cosmetici in Francia, detiene oggi 9 brand, tra quelli di proprietà e in licenza.

Fu Marie Louise Carven, al secolo Carmen de Tommaso, meglio nota come Madame Carven (scomparsa lo scorso anno a 105 anni di età, ndr.) a fondare nel 1945 il brand francese. La sua firma era il colore bianco a righe verdi, che legò indissolubilmente alle fragranze sviluppate molto presto: “Ma griffe” nel 1946 e “Vetiver” nel 1957, considerate ancora oggi dei classici.

Nata il 31 agosto del 1909, raggiunse il successo negli anni '40 nonostante il suo dichiarato complesso d'inferiorità dovuto alla sua bassa statura, appena 1,55 m. Diceva di se stessa: "Sono alta quanto un gambo di cavolo". Da qui la sua ossessione per creare capi per donne piccole come lei.

Nel 2009, Carven scrisse un nuovo capitolo della sua storia, chiamando a curare la direzione artistica Guillaume Henry. Nel medesimo anno il gruppo J. Bogart acquisì le fragranze, realizzandole nell'intento di rappresentare la naturale traduzione olfattiva dello stile raffinato di Carven interpretato in chiave contemporanea. Le ultime proposte del brand sono state create dal “naso” franco-armeno Francis Kurkdjian.

Nel 2015 Carven ha assunto un nuovo duo alla direzione creativa della Donna della Maison, Alexis Martial e Adrien Caillaudaud, mentre l'Uomo è disegnato da Barnabé Hardy. Ultimamente, la griffe francese di lusso accessibile si è dedicata all'espansione in Medio Oriente, siglando una partnership di sviluppo retail per la zona che comprende gli Emirati, l'Arabia Saudita, l'Oman, il Qatar e il Bahrein.