Marni crea una capsule per Zalando

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
2 set 2016

Zalando avvia una nuova collaborazione con il brand italiano di lusso Marni, che reinterpreta quattro marchi di scarpe cari a Zalando (Dr. Martens, Reebok, Timberland e Vans) creando una nuova collezione in edizione limitata disponibile dal 27 ottobre 2016. La capsule è composta da 19 modelli in cui l’approccio stilistico non convenzionale di Marni trova la sua espressione nella reinterpretazione di modelli iconici.

“Volevamo proporre qualcosa di diverso rispetto a quello che si vede di solito con le collaborazioni. Grazie a questa collezione multi-brand, ciascuno ha la possibilità di scegliere il modello del brand preferito che più si adatta al proprio stile reso unico dal tratto inconfondibile di Marni. Per chi non riuscisse ad aspettare oltre, la collezione sarà presentata in anteprima con la tecnologia augmented reality durante il fashion event Bread&Butter a Berlino dal 2 al 4 settembre”, spiega Jolanda Smit, Global Brand Communications Director di Zalando. 

“Personalizzare le scarpe di quattro brand affermati, in un contesto orientato al digital, è stato un esperimento esaltante per Marni. L’intento sin dall’inizio era condividere l’originale creatività di MARNI e il suo potente linguaggio visivo attraverso un’esclusiva multi-brand capsule collection di scarpe. Trovare il giusto equilibrio tra i vari elementi e le diverse identità coinvolte è stata la nostra sfida principale. La collaborazione con Zalando si rivolge ad un pubblico vasto invitandolo ad apprezzare e sperimentare l’estetica di Marni da una nuova prospettiva”, aggiungono da Marni.  

La collezione, supportata da una forte campagna digital, sprona tutti a mettere piede nel mondo di Marni: da qui il claim “step into MARNI”. La collaborazione cross brand #StepIntoMARNI sarà disponibile dal 27 ottobre in esclusiva per Zalando.