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6 lug 2010
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Marangoni festeggia i suoi 75 anni con David Lachapelle

Pubblicato il
6 lug 2010

6 lug 2010 – L’Istituto italiano di moda e design Marangoni celebra il suo 75esimo compleanno in grande stile. Per l’occasione infatti, ha pubblicato una rivista in collaborazione con “Wallpaper” e soprattutto ha realizzato una campagna di comunicazione girata da David Lachapelle.

Istituto Marangoni, David Lachapelle
La terza immagine dei 75 anni definita "Creation" - Foto: David Lachapelle

Fra gli allievi da esso provenienti vanno annoverati bei nomi quali quelli di Domenico Dolce e Stefano Gabbana, Franco Moschino e Alessandra Facchinetti. L’Istituto Marangoni – che può contare su sedi a Milano, Parigi e Londra – forma dal 1935 professionisti con specializzazioni atte a rispondere immediatamente alle evoluzioni del mercato, come Fashion Business, Fashion Buying, Brand Management ed E-fashion.

Per dare adeguato risalto a questi 75 anni, viene lanciata in questi giorni una campagna pubblicitaria internazionale firmata David Lachapelle. Creata a Los Angeles, essa si ispira ai film degli anni '30 e '60, ma conserva lo stile tagliente e irriverente di Lachapelle per poter meglio guardare al futuro.

La campagna si compone di tre immagini corrispondenti a tre momenti nello sviluppo del «fashion system». Il primo (“Passion”) è ambientato nel periodo del proibizionismo degli anni '30, nei quali per la prima volta la moda diventa una necessità e incarna un desiderio di evasione. Il secondo soggetto, (“Obsession”), descrive il panorama degli anni '60, quando la moda diventa un vero «status symbol»; la ricerca del buon gusto pervade la vita di tutti i giorni e le persone amano distinguersi utilizzando vestiti ricercati. Infine, la terza tavola, (“Creation”), preannuncia il futuro, con l'idea che la provocazione esalti al massimo la creatività.

Per queste immagini, David Lachapelle ha personalmente scelto gli indumenti indossati tra tutte le creazioni realizzate dagli studenti del Marangoni fra quelle che hanno partecipato alla sfilata del 2009. Così per esempio, l'ultima immagine pone in primo piano una combinazione creata da un allievo del Marangoni della sede di Parigi.

Contemporaneamente, Marangoni pubblica “¾ Tre Quarti – Trois Quarts – Three Quarters”, un manuale tecnico che rende omaggio alla creatività della scuola. L’opera, edita in 750 esemplari, vede inserite fra le sue pagine specialistiche le testimonianze di Suzanne Trocmé, editore principale di “Wallpaper” e di Clair Watson, storica della moda.

Di Céline Vautard (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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