Mango lancia una nuova linea premium

Mango rivelerà molto presto il nuovo tassello del lavoro di ridefinizione della propria offerta. L'azienda catalana quest'anno ha aggiunto il Bambino alle sue collezioni, dopo l'Uomo nel 2008, e ora si sta impegnando nell'ampliamento dei contorni della sua proposta femminile.

Mango ha infatti annunciato sui social network e sul proprio sito internet il prossimo lancio di una gamma femminile premium, fissato per il 15 ottobre.

Illustrato dall'immagine di un abito strutturato, l'annuncio tende a porre la linea premium nell'ambito di un segmento più elegante e sul terreno di una maggiore ricerca sui tessuti.

L'introduzione di una linea di più alta gamma arriva quasi due anni dopo il calo dei prezzi di Mango di quasi il 20%. Una strategia attuata per tentare di contrastare la crisi, che però aveva lasciato un po' più di margine al concorrente di sempre, Zara, per consolidare la sua immagine chic.

La linea vuole essere "un laboratorio di moda avanzata, dove andremo a provare dei nuovi tessuti, delle nuove strade…", afferma un portavoce dell'azienda. Il lancio di Mango Premium si farà in 300 negozi selezionati (su 2.600 nel mondo) in Paesi come la Spagna, la Francia, la Germania, il Portogallo o la Turchia, nazioni portate come esempio da Mango.

La collezione femminile, core business di Mango, diventa quindi ancor più corposa, dopo che si era già arricchita, a partire dall'autunno-inverno 2013, del lancio di una linea sportiva e di una di lingerie, e che si avvarrà anche dello sviluppo di una collezione per grandi taglie che avrà il nome di Violeta, previsto per il 2014.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)