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Pubblicato il
21 nov 2011
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Make Up For Ever: uno spazio interattivo da Sephora Milano

Pubblicato il
21 nov 2011

Dopo l’esperienza negli USA, Make Up For Ever e Sephora hanno aperto le porte del loro primo shop in shop in Europa, al primo piano del flagship Sephora di Corso Vittorio Emanuele a Milano.

Make Up For Ever, Sephora
L'interno del primo shop in shop Make Up for Ever all'interno di Sephora Milano

Gli spazi di Make Up For Ever evocano l’universo degli studios cinematografici e dei backstage: le strutture in legno wengé e alluminio, generalmente usate nelle case discografiche, così come i proiettori e le strutture metalliche, sono tutti elementi che hanno contribuito a enfatizzare l’identità del marchio.

Nella nuova boutique si potrà trovare: una Make Up School, in cui saranno disponibili alla clientela vere e proprie lezioni di trucco innovative, divertenti e personalizzate, one-to-one o in gruppo, diurne e, su richiesta, anche serali. Grazie ad un’ampia scelta di moduli, si possono apprendere tutti i trucchi dei PROS: con o senza appuntamento, ci si può concedere da 25 a 60 minuti di glamour, con dei risultati davvero sorprendenti. Si posso fare lezioni di trucco tradizionali, classiche, per un servizio immediato e impeccabile grazie a un’equipe di truccatori professionisti riconosciuti a livello internazionale.

Ci sarà inoltre un desk comune: in 50 mq trova spazio una grande tavola dove i clienti possono sedersi e provare i prodotti prima o dopo i loro acquisti; la gamma degli ombretti Make Up For Ever sarà collocata al centro di questo desk, per permettere ai clienti di sperimentare le diverse colorazioni o di creare palette personalizzate.

Se ad oggi nei punti vendita Sephora, Make Up For Ever poteva esprimersi con circa 365 prodotti, questa nuova boutique consentirà al brand di presentare una gamma molto più ricca e completa, inclusa la linea “PRO ONLY”, che avrà uno spazio dedicato ad hoc. Una gamma di prodotti tecnici, colorati, in packaging inediti, sempre più grandi. Tanti i prodotti professionali in vendita per la prima volta al grande pubblico, tra cui la Color Cream, il Fluo Night, la Metal Powder e il Pan Cake.

Saranno inoltre proposti per la prima volta una gamma di prodotti dagli “effetti speciali”, tra cui il sangue artificiale, i Plasto Wax, e i prodotti artistici, come il Body Tan (gel effetto bronze), gli strass o le paillettes, di varie forme, per un totale di circa 500 referenze.

Make Up For Ever, Sephora
Dany Sanz

Make Up For Ever nasce nel 1984 da un’idea di Dany Sanz, pittrice e scultrice di formazione, divenuta poi Make Up Artist e Direttrice di una scuola di truccatori, che decide di fondare una sua società, per rispondere alle esigenze dei truccatori professionisti. Dany crea prodotti adatti a tutti i mestieri e a tutti gli stili di trucco, dai più accademici e tradizionali a quelli più stravaganti e innovativi.

La sua prima boutique è stata aperta al 5 di rue della Boétie a Parigi ed era riservata a truccatori professionisti che per la prima volta trovano prodotti inediti sul mercato. In poco tempo questo atelier-ufficio-studio è diventato un luogo di culto per gli appassionati del colore e del make up.

Qui, all’interno di un cortile di un palazzo haussmannien, sfilano truccatori professionisti, star, ballerini che, insieme a tutti gli altri artisti, scambiano consigli e indirizzi. Nel 2011 Make Up For Ever decide di dare le chiavi d’ingresso nel suo universo ad un pubblico più ampio, rivolgersi all’esterno, senza mai tradire le proprie radici profondamente ancorate alla tradizione.

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