Lejaby, la griffe di lingerie acquistata nel 2012 da Alain Prost, e in seguito ribattezzata Maison Lejaby, sta mostrando pezzo dopo pezzo il suo nuovo volto. A partire da questo autunno-inverno infatti, le collezioni hanno cominciato a corrispondere al nuovo posizionamento del marchio, e ha preso il via la strategia di comunicazione rivolta al grande pubblico. Per riconnettersi con i vecchi clienti e conquistarne di nuovi, il brand non poteva fare a meno di rinnovare il sito Web e di creare uno store on-line.

Il sito di e-commerce di Maison Lejaby dovrebbe essere pubblicato in Rete alla fine di questo mese di ottobre, in una prima versione solamente in francese. La sua declinazione internazionale in inglese è invece attesa per la fine di novembre. Vi si troveranno le tre collezioni, la principale, ma anche “Elixir”, per le grandi taglie, e infine la "Couture", di lusso e Made in France. Il website punta a costituire un nuovo punto vendita diretto virtuale, ma anche un canale di passaggio verso i punti vendita fisici, soprattutto per la linea di più alta gamma.

Per la primavera-estate 2014, Maison Lejaby ha anche reso più moderna la sua comunicazione, con un grosso investimento economico necessario per ricostruirsi un'immagine di marca ben definita. Il brand intende posizionarsi più nel versante fashion "e meno nell'universo della lingerie, che a volte è limitante", spiega Alain Prost. Il massimo dirigente dell'azienda ha quindi optato per una campagna di comunicazione di maggiore impatto, con colori forti e il prodotto messo più in evidenza.

Un rinnovamento del prodotto e dell'immagine che dovrà consentire a Maison Lejaby di accelerare il ritmo nel 2014, dopo un'annata 2013 incoraggiante. L'obiettivo dei 30 milioni di euro è infatti stato raggiunto e l'esercizio dovrebbe permettere alla società di tornare a realizzare un utile operativo positivo.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)