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Pubblicato il
9 ott 2011
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Lycra si rivolge alle donne “curvy”

Pubblicato il
9 ott 2011

In occasione del suo forum “Lycra Fiber Moves”, il brand specialista di fibre e polimeri ha svelato il progetto 'Lycra Xceptionnel': un'offerta di collant specificamente rivolti alle donne più “rotonde”. Una scelta strategica, di fronte all'evoluzione della morfologia femminile occidentale.

Lycra
'Lycra Xceptionnel' (a sinistra) e la nuova offerta 'Lycra Beauty' (a destra)

Quasi un terzo delle americane è considerato in sovrappeso. Una quota che cresce del 2% l'anno. In Europa, è il 23% delle consumatrici femminili ad essere interessato dal fenomeno. Alla luce dell'incremento di questo mercato delle grandi taglie, che cresce del 5% all'anno, il gigante Invista ha deciso di fare il grande passo.

Perché se Lycra si concentra sull'elasticità, la durata e la resistenza dei prodotti, il confort è sempre rimasto un problema oltre la taglia 14. 'Xceptionnel' si basa dunque su un'offerta di collant dalle misurazioni adattate e dai rinforzi specifici, in particolare a livello del bacino e delle cosce.

Il lancio di questa nuova offerta viene fatto parallelamente a un altro. Dedicata in precedenza alla biancheria intima e allo swimwear, la tecnologia di prodotti modellanti 'Lycra Beauty' viene estesa oggi ai collant e ai prodotti senza cuciture. Il mercato dei modellanti costituisce uno dei principali motori di crescita oggetto della strategia di Invista.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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