Luxottica rilancia Arnette con due nuovi segmenti stilistici

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
26 lug 2016

Arnette, il marchio di occhiali informale statunitense che si rivolge a consumatori giovani e che fa parte del Gruppo Luxottica, recentemente è stato fatto oggetto di un progetto di rilancio globale, con la definizione di una nuova strategia di business dagli obiettivi ambiziosi che strizza l'occhio alla generazione dei Millennials.

La nuova era di Arnette è sottolineata anche dalla nuova campagna pubblicitaria “Get on Board” (“Sali a bordo”, ndr.), che non sta a significare solo “Sali a bordo della tua tavola” da surf o da skate, da sempre simboli del DNA di Arnette e della sua community (sport popolari soprattutto in California, dove affondano le radici del brand, ma anche centrali in Brasile e Australia), bensì anche “Prepàrati a partecipare a un nuovo viaggio globale del marchio”.


Il ritorno alle origini è rappresentato da un viaggio lungo la costa californiana in compagnia di una famiglia di ambassador: un surfista professionista, un artista, un fotografo e una band di musicisti, uniti dalla passione per il surf.

A livello di prodotto, Arnette ha sviluppato due differenti segmenti: “Casual Urban” e “Free Spirit”, entrambi ispirati a uno stile di vita contemporaneo, easy-going e senza vincoli.

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Il marchio è stato fondato nel 1992 da Greg Arnette a San Clemente, in California, il quale lo aveva poi ceduto a Bausch & Lomb nel 1996 per quasi 100 milioni di dollari rimanendo in azienda per collaborare alle sue strategie. Finché Bausch & Lomb, che possedeva anche i marchi Ray-Ban e Revo, non vendette la totalità del suo business negli occhiali da sole per 640 milioni di dollari nell'aprile del 1999 a Luxottica.

Oggi il Gruppo Luxottica è leader mondiale nella progettazione, produzione e distribuzione di montature da vista e di occhiali da sole di fascia alta e medio-alta. La società bellunese controlla 5.800 negozi, operanti sia nel segmento vista che sole, in Nord America, Asia-Pacifico e Cina e ha un portafoglio ben bilanciato di 25 marchi, 8 propri e 17 in licenza. Tra i marchi di proprietà figurano Ray-Ban, il brand di occhiali da sole e vista più conosciuto e venduto al mondo, Vogue, Persol, Revo e appunto Arnette.

I suoi marchi in licenza comprendono Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Versace, Polo Ralph Lauren (da febbraio 2007) e Tiffany & Co. (da febbraio 2008). I prodotti del gruppo sono progettati e prodotti in 6 impianti produttivi e 2 in Cina, interamente sotto il controllo dell'azienda fondata da Leonardo Del Vecchio. Luxottica Group vende i propri prodotti in 130 nazioni, con una presenza diretta nei 38 maggiori mercati mondiali del segmento.