LuisaViaRoma, nasce il nuovo marchio LVR

C'è aria di cambiamento da LuisaViaRoma. Nei prossimi giorni debutterà un nuovo progetto: LVR, un nuovo marchio e un nuovo spazio da 2.000 mq. dove rappresentare un nuovo modo di vivere e di socializzare. Un cambiamento che è frutto della creatività, della passione e dell'energia del vertice dell'azienda, che traccia una linea netta col passato e presenta una nuova strategia.

''Mi piace cambiare", spiega Andrea Panconesi, CEO di Luisa Via Roma e precursore dell'e-commerce nel fashion, nipote di Luisa, il quale iniziò a lavorare come vetrinista e in seguito come buyer a Parigi. "Negli anni c'è stata un'evoluzione da un punto di vista informatico, è stata una rivoluzione''. In effetti Panconesi è stato un pioniere nel settore: LuisaViaRoma è online dal 1999, è un'azienda che nel 2016 ha fatturato circa 130 milioni di euro, di cui il 95% online. ''Oggi il web è maturo, è già maggiorenne - spiega - L'altro cambiamento perciò è strategico''.

Ecco allora che debutta il nuovo marchio, LVR, un progetto che dà il via a una serie di collaborazioni creative con i grandi nomi della moda e brand emergenti, lanciate una al mese, prima disponibili online, e dall'anno prossimo anche in store. Tra le collaborazioni c'è quella con JW Anderson (con un allestimento speciale nella vetrina) poi le prime "LVR Editions" con Sergio Rossi, Dolce & Gabbana e così via, in edizione limitata ed esclusiva (composte da uno o più pezzi). Con lo stesso nome, LVR, aprirà tra circa un anno il nuovo spazio da 2.000 mq. in una zona residenziale della città, fuori dal centro.

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'Voglio dedicare uno spazio alle nuove generazioni che non hanno uno spazio; hanno Internet e i social media, ma non sono sufficienti. Hanno sostituito una parte della socializzazione ed è rischioso - continua Panconesi - E' un progetto per la città, per i residenti e per chi gravita a Firenze, 365 giorni all'anno. In questo spazio ci sarà il connubio tra le nuove tecnologie, ma sarà anche un luogo di aggregazione. Qui sarà presente tutto il nostro mondo, con un nuovo modo di mangiare, fare acquisti e socializzare''. Dalla colazione alla cena, LVR ospiterà le nuove collaborazioni, le novità del settore tra sport e moda, la linea casa e i brand emergenti; ci sarà un ristorante e uno spazio beauty. Una grande festa ha presentato il progetto la sera del 12 giugno, alla vigilia di Pitti Uomo.

''Adesso tra sfilate, settimane della moda e feste c'è una saturazione. Così quest'anno avevo deciso di non fare niente - spiega Panconesi - Poi sono andato a vedere il cantiere del nuovo spazio e ho pensato di farci una festa, con musica, dj famosi. Una festa che dia un segno del cambiamento, mi sono stancato delle feste formali con i photo-wall''. Invece si interrompe "Firenze 4Ever", l'appuntamento lanciato nel 2010, due volte all'anno alla vigilia di Pitti Uomo, con tre giorni di mostre, installazioni, 'Style Lab' e la nota festa. ''Si cambia formula e strategia'', conclude Panconesi, continuando così a tracciare nuove strade.

Intuizioni e idee ambiziose che lo hanno portato negli anni a costruire un'azienda che oggi conta 200 dipendenti, gestisce tutte le fasi internamente (tranne la logistica), propone ogni anno una selezione di circa 600 collezioni e conta una community virtuale da 1,9 milioni di utenti su Facebook e 535.000 su Instagram.