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Pubblicato il
23 mag 2012
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Lovable: 50 anni, nuovo concept e ritorno alle calze

Pubblicato il
23 mag 2012

Lo storico marchio italiano di lingerie e corsetteria, Lovable, festeggia quest’anno 50 anni dalla sua fondazione e per l’occasione propone una serie d’iniziative per celebrare quest’anniversario: prima di tutto il ritorno, nel settore calze, con il lancio di una linea completa, ed inoltre un nuovo concept per i negozi della sua catena in franchising LO' by LOvable.


La sede Lovable negli anni 80

Il brand che aveva già prodotto e commercializzato calze in passato, fino agli anni '90, amplia dunque la sua offerta tornando a proporre una collezione calze nella prossima stagione A/I 2012-13, che saranno disponibili nei punti vendita a partire da settembre 2012. Il lancio avviene a seguito dei risultati positivi di un test effettuato nei negozi di catena LO' by LOvable.

La collezione propone un'ampia offerta: collant ( da quelli velati e velatissimi a quelli coprenti e opachi), calze autoreggenti, gambaletti e anche leggings. Molte le proposte moda colorate o fantasia.

Era il 1962 quando l’azienda veniva fondata, dall’intuizione di un imprenditore bergamasco entrato da alcuni anni in Branded Apparel, uno dei più grandi gruppi del settore intimo in Europa.

Dalle Fiat 600 bianche con logo Lovable sulla fiancata che si lanciavano sulle strade d’Italia con i campionari da mostrare ai clienti, fino alle più moderne tecnologie, è proseguita per 10 lustri la storia del brand. Nell’ultimo decennio al dettaglio tradizionale è stata affiancata un’altra rete di distribuzione, la catena di negozi a insegna LO’ by Lovable che dal 1998 è la vetrina di tutta l’offerta del marchio. Così, anno dopo anno, ai reggiseni sono seguiti ben presto, maglie, pigiami e infine, da pochi anni, costumi da bagno.


La flotta delle auto aziendali Lovable negli anni '60

Oggi il brand, molto noto nel settore e conosciuto da 9 donne su 10, si rivolge alla sua clientela oltre che con i media tradizionali, anche con quelli più nuovi, indirizzandosi al pubblico più giovane tramite la pagina Facebook, il blog Lovablelife e il sito web www. Lovable.com.

Dali anni ’60 ai 2000, la donna è cambiata, cosi come i reggiseni, da quelli costruiti e più rigidi degli anni ’60 a quelli leggeri e destrutturati degli anni ’70, a quelli colorati degli anni ’80, fino ad arrivare agli anni 2000 con reggiseni che pur garantendo sostegno fino alle taglie alte, si fanno confortevoli, leggeri sulla pelle e quasi invisibili: da Lovable Ring, a Essential, a Millennium, fino a Invisible Lift ed infine a 24 H e Power Lift, ai reggiseni push up di Celebrity Secret che valorizzano il seno in “total comfort” e, in abbinata alle guaine superleggere dalla costruzione innovativa che modellano le forme.

Come dicevamo, nel 1998, dal cuore di Lovable è nato il nuovo spazio dedicato all'intimo, ad insegna LO’ che propone una lettura più giovane nel marchio, pur mantenendo il legame con i valori della casa madre.

In questi punti vendita la cliente potrà trovare reggiseni con coppe/taglie differenziate dalla A alla E e un ampio assortimento di modelli, dall’intimo anche pigiameria, costumi e accessori donna e uomo con i marchi Lovable e Fila (su licenza di Fila Europe) e con il marchio LO’ per i capi in vendita in esclusiva nella catena, per un posizionamento di prezzo che è medio/medio alto.

Questa catena di negozi conta oggi più di 100 vetrine di intimo tra diretti e affiliati presenti su tutto il territorio nazionale, posizionati all’interno di centri commerciali e nelle vie principali dei centri storici. La dimensione media dei punti vendita LO’ è di circa 50/60 mq.


La vetrina di un negozio della catena LO' by LOvable a Pescara

Negli ultimi due anni il piano di sviluppo della catena non si è arrestato nonostante il momento di forte crisi e le ultime aperture festeggiate in ordine di tempo sono state a Savona, Pescara, Pesaro, Brindisi e a breve sono previste anche a Torino e Pompei.

Dallo scorso ottobre è stato lanciato gradualmente, nei vari negozi della catena, il nuovo concept: da negozio a “casa”, gli interni dei punti vendita sono ispirati dal nuovo trend dello “home feeling”.

Il colore dominante è il bianco, che far risaltare i colori dei capi, abbinato al tortora usato per pareti e dettagli. Il risultato è molto luminoso, la sensazione è quella di una casa elegante con più stanze, nicchie arredate e una modanatura che corre a soffitto. Mobili in frassino laccati di bianco a poro aperto e schienali in pelle bianca sulle pareti; al centro, tavoli quadrati con teca di vetro per esporre i capi di punta.

Un piccolo anticamerino per garantire la massima privacy introduce ai camerini isolati e separati l’uno dall’altro, con all’interno dettagli di “casa” quali quadretti con cornice bianca e un piano di appoggio per oggetti, uno specchio dalla speciale illuminazione che fa belle, integrato da un kit di appoggio ad incasso per borse/piccoli oggetti/salviette rinfrescanti e da una seduta.

Il nuovo concept si estende anche alla vetrina: una grande cornice dai fondali intercambiabili, manichini a figura intera, tutti bianchi; un mobile basso a cassetti apribili corredato di lampada ed oggetti d’arredo sempre a ricordare un intimo angolo di casa. L’insegna luminosa a LED è posizionata su cristallo d’ingresso e sulle vetrine per rendere il negozio visibile al passante.

Per celebrare il 50° anniversario, oltre al lancio della linea calze e di questo nuovo concept, il brand ha deciso di ripercorrere la propria storia con alcuni prodotti che raccolgono l’eredità del brand: i festeggiamenti si apriranno con alcune proposte sul mercato già da ottobre, come First Date e alcune serie di collezione, sono infatti in arrivo nei punti vendita le due serie di punta del 2012: Vintage Couture e Ultralight.



Ilaria Ricco

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