Lotto Leggenda riposiziona i prodotti e punta su heritage e stabilità

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
21 gen 2013

Lotto Leggenda è una label di Lotto che nasce 8 anni fa e che il marchio veneto di scarpe, accessori e abbigliamento tecnico per sport e tempo libero punta a rilanciare in pieno nel corso del 2013.

Dotato di una distribuzione tutta sua in calzaturieri di alta gamma, Lotto Leggenda punta ora a introdurre una struttura diversa facendo leva in particolare sui nuovi modelli “Tokyo”, che per la prima volta portano il brand a ispirarsi ad elementi dell'universo running, riproponendo uno storico modello degli anni '80 e '90 e che presenta calzature per un target di 30-35enni con anche scarpe da donna. Nella linguetta delle calzature “Tokyo” appare l'Hinomaru, la bandiera giapponese, omaggio all'ottima e lunga tradizione di successi di Lotto nel Paese del Sol Levante. Nella prossima collezione autunno-inverno 2013, oltre agli intramontabili modelli “Dino” e “Corrado”, in suede, pelle e canvas, è stata presentata la nuova “Dino V PW” in winter nylon con dettagli in suede e stampa Principe di Galles.

“La distribuzione resta la medesima, ma il prodotto è stato riposizionato sui 110-120 euro, mentre prima le scarpe venivano proposte a circa 160 euro, collocando la linea su un segmento di lusso accessibile. Una scelta strategica molto apprezzata dagli operatori di questo Pitti”, precisa Simone Cescutti, direttore vendite Italia di Lotto.

Lotto Leggenda ha visto presenziare allo stand dell'ultimo Pitti Uomo di Firenze i suoi due testimonial: il calciatore Luca Toni e Vittorio Brumotti, il campione mondiale di bike trial, 8 volte sul Guinness dei Primati e inviato di “Striscia la Notizia”, con il quale è stato stipulato un contratto di partnership che lo legherà al brand fino al 2014. “Partiremo nel creare un fenomeno di appeal dall'Italia, perché vogliamo sviluppare prima un interesse sul nostro mercato d'origine e poi puntare su Europa, Giappone e Stati Uniti”, afferma Cescutti.

Lotto Sport Italia produce e distribuisce dal 1973 (oggi in oltre 100 paesi nel mondo) abbigliamento e calzature sportive (per calcio, calcetto, tennis, running e fitness) e per il tempo libero ed è distribuito in 2.000 vetrine circa in Italia. La brand extension del marchio di Trevignano (TV) lo ha portato a produrre profumi (prodotti e distribuiti su licenza da Weruska & Joel), intimo (linea prodotta e distribuita in licenza da Lion Italia), tessile casa (la linea Lotto Home è prodotta e distribuita su licenza per il territorio italiano da Cavalieri Group), orologi (prodotti e distribuiti su licenza da Compagnia dell'Orologio), cartotecnica (con prodotti realizzati e distribuiti su licenza per Spagna e Portogallo da Safta), calze (prodotte e distribuite su licenza da Kronos per l'Italia e da Star Sock per il Centro-Nord Europa) e occhiali (prodotti e distribuiti su licenza da Yuka).

Leggenda punta a elevare il percepito di marca e a un tipo di distribuzione a cui Lotto non arriva. I 15 monomarca di Lotto in Italia rimarranno della stessa quantità anche nel 2013, “anno in cui baderemo a consolidare le posizioni”, conclude Simone Cescutti.

Gianluca Bolelli