Coalision va a strutturarsi più corposamente in Europa. Pierre-Louis Lacoste, vicepresidente Europa del gruppo canadese, che realizza il grosso del suo business con Lolë, ribadisce dopo vari mesi la sua volontà e il suo impegno per incrementare lo sviluppo retail del marchio femminile. E così, ha creato per Lolë il posto di direttore retail Europa. Una funzione affidata a Franck Chenevier, che da un anno era il responsabile retail Francia e Benelux di Ralph Lauren.

In realtà, Chenevier in precedenza aveva compiuto tutta la sua carriera nel settore dello sport, iniziando nel 1997 come responsabile di reparto da Decathlon. Nel 2002, approda nel nuovo marchio outdoor Andaska e ne diventa direttore di rete al momento del suo acquisto da parte di Quiksilver, società allora guidata da Bernard Mariette, attuale CEO di Coalision. Alla fine dell'esperienza di Andaska, fa il consulente per As Adventure (l’azienda belga) aiutandola a diffondersi in Francia, prima di approdare in Lafuma (il gruppo) solo per un anno.

Da Lolë, gli obiettivi sono chiari. Il marchio, orientato sullo yoga, sul benessere e anche sugli sport di resistenza, aveva presentato già nel 2010 ,con grande sfarzo, a Montreal il suo concept di 'Atelier', una boutique pensata per la vendita, ma utilizzata anche come luogo d'incontro, per la pratica dello yoga o per prendere un tè.

Sul Vecchio Continente, sono già stati collocati dieci store 'Atelier' e il 16 ottobre ha aperto un negozio nel centro Aéroville, che precede l’outlet di One Nation. Lolë prevede di inaugurare 11 'Ateliers' in tutta Europa nel 2014, fra l'altro a Marsiglia, Lione, Bordeaux, Monaco di Baviera e Barcellona.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)