Levi's lancia una nuova collezione di jeans donna

Gli specialisti del jeans hanno tutti fatto la stessa osservazione nelle ultime stagioni. Le loro quote di mercato nella donna, in particolare sul mercato americano, si sono assottigliate a seguito dallo sviluppo del yogawear, dei leggings e di altri tipi di pantaloni per lo sport e il tempo libero.

Infatti i grandi nomi dell'universo della tela di Genova stanno cercando di reagire. Con Levi's, il colosso statunitense del settore, in prima battuta. Cinque anni fa, ha creato la linea “Curve ID”, un anno e mezzo fa, ha lanciato “Revel”. Quest'autunno, farà partire un'altra nuova linea, chiamata semplicemente “Levi's New Women's Denim Collection”.

La collezione comprende una notevole varietà di stili, tra i quali dei modelli super skinny, skinny, slim, droit, bootcut e skinny grandi taglie, che saranno proposti a partire dalla metà di luglio. La linea promette anche degli articoli modellanti e degli stili "curvy" e "relaxed". Una serie battezzata "500 Icon" s'ispira allo storico modello “501” con la sua chiusura a bottoni.

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La linea dovrebbe beneficiare di un allestimento specifico nei negozi. Negli Stati Uniti, secondo la stampa locale, il marchio prevede addirittura di sostenere la sua presenza nei negozi con degli stilisti. Sul versante del marketing, la campagna dovrebbe essere multimediale e avrà una continuità con “Live in Levi's”. Molte clip sono già visibili; in una c'è la cantante Alicia Keys.

Olivier Guyot con Relaxnews (Versione italiana di Gianluca Bolelli)