Levi's lancia “Revel”, il suo jeans femminile modellante

Il paio di jeans perfetto per crescere ancora nel segmento Donna, è la nuova scommessa del gigante del denim Levi's. La sua strategia rivolta ai consumatori conoscerà un nuovo momento importante quest'anno con il lancio mondiale di “Revel”, una nuova linea che si avvale di una tecnologia modellante.

Convinto dalle soddisfazioni ottenute a partire dal 2010 con il lancio della tecnologia “Curve ID” (la nuova classificazione creata da Levi's che propone tre morfologie differenti), il marchio americano produttore di jeans prosegue sulla falsariga dello stesso principio, aggiungendo un'offerta che interviene sulla silhouette e non vi si adatta più solamente.

Il principio di “Revel”: un rafforzamento della densità del jeans sulle cosce e a livello dei glutei, sotto forma di sovrapposizione sull'inverso, che gli conferisce, secondo le parole usate dal marchio, una "elasticità in quattro direzioni".

In concreto, le forme sono più contenute. Per quanto riguarda la durata del capo, Levi's afferma che è infinita, perché il procedimento resiste ai lavaggi. Il principio di “Revel” è declinato, oltre che nelle tre morfologie 'Curve ID', in numerosi tagli, dimensioni di taglia, lavaggi e e anche colori nell'ambito di temi fashion.

Questo lancio, che sarà totalmente effettivo nelle boutique a partire da ottobre, sarà oggetto di una campagna pubblicitaria nelle vetrine e sui mass media. Introducendo una dimensione tecnica, Levi's va ad affrontare anche la sfida della didattica e dell'evoluzione culturale delle persone. I modelli di “Revel”, che saranno venduti attorno ai 110 euro, andranno a fare concorrenza all'offerta di marchi come Salsa, rilanciando ancora una volta la battaglia a colpi di novità in atto nel campo del denim femminile.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)