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Levi's affida la licenza europea di Levi's Kids al gruppo Haddad Brands
Già licenziatario di Levi’s Kids negli Stati Uniti e di recente anche in Asia, il gruppo Haddad Brands vede ampliarsi il suo raggio d’azione all’Europa. A partire dalla collezione Autunno-Inverno 2019/20 l’azienda familiare specialista nella confezione e nella distribuzione di moda bambino (il cui portafoglio comprende i marchi Nike, Converse e Jordan) sarà ora responsabile delle collezioni per bambini firmate Levi’s sul Vecchio Continente.
Haddad Brands succede a Kidiliz, licenziatario del marchio americano dalla primavera del 2002. Per il gruppo francese, il cui portafoglio è costituito da 14 marchi, tra i quali i brand di proprietà Z, Catimini e Absorba e licenze come quelle di Kenzo Kids o Paul Smith Junior, la perdita di questa licenza è significativa, perché Levi’s Kids è il leader del suo portafoglio in termini di giro d’affari. La conclusione di questa licenza è ancora più notevole se si considera che avviene in un momento di svolta per Kidiliz, che presto passerà nell’orbita del cinese Semir.
Alla fine, il gruppo Levi Strauss & Co ha deciso di affidare la propria moda bambino ad un unico partner su scala globale. Una società che conosce bene, poiché negli Stati Uniti Haddad Brands è stato responsabile di Levi's Kids per quindici anni. “Il gruppo Haddad Brands condivide i nostri valori e comprende la nostra cultura, sta investendo a lungo termine ed è pronto ad andare avanti in Europa. Data la nostra dinamica in crescita nella regione con i prodotti per adulti e adolescenti, è naturale che sia lo stesso con il bambino”, sottolinea Seth M. Ellison, vicepresidente esecutivo e presidente Europa di Levi’s Strauss & Co.
Levi’s Kids è presente in 3 .000 punti vendita in Europa. La Francia, che genera il 35% delle vendite di Levi's Kids sul Vecchio Continente, è il Paese europeo più importante per il marchio.
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