Les Hommes inaugura ad Anversa e punta all’Asia

Il marchio belga di moda maschile Les Hommes ha inaugurato il suo primo flagship store in Belgio, nella città Natale dei due direttori creativi Tom Notte e Bart Vandebosch, Anversa. Lo spazio di 200 metri quadrati al numero 6 di Arme Duivelstraat, nel cuore dello shopping district della città, è il secondo flagship in Europa dopo quello di Milano Porta Nuova, aperto nel 2014.

Come per Milano, il concept e la brand identity del nuovo punto vendita sono stati sviluppati dallo studio milanese Piuarch, a cui il brand belga ha affidato il compito di esprimere in spazio, colori, geometrie e materiali i valori e l’immagine che caratterizzano il proprio stile: qualità, ricerca dei materiali, contrasti tra materie nobili e “povere”.

La struttura dell’edificio presenta una pluralità di riferimenti materici: marmo, vetro champagne, acciaio galvanizzato, cemento. L’accostamento tra materiali semplici con altri più preziosi crea un effetto di eleganza strutturale e minimalismo cromatico: come per il marmo white cloud delle pareti messo a fianco del cemento grezzo utilizzato nelle scale.

Lo spazio massimizza l’uso della luce naturale mentre gli specchi, dalle tonalità calde e leggermente dorate, dialogano con la plasticità del marmo trattato in superfici scandite da grandi triangoli. La cura per il dettaglio tipica del lavoro del duo belga si riflette anche negli arredi, pensati come composizioni di volumi in vetro fumè, marmo white cloud e acciaio champagne.

L’inaugurazione di Anversa si inserisce in un piano di espansione del brand che prevede l’apertura di 15 nuove boutique in Asia nell’arco dei prossimi 3 anni.

Les Hommes inaugura ad Anversa e punta all’Asia

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