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Pubblicato il
4 ott 2012
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Le Coq Sportif rilancia una linea performance femminile

Pubblicato il
4 ott 2012

Quest'anno, Le Coq Sportif è tornato alla ribalta della scena sportiva grazie al suo accordo con il Tour de France di ciclismo, e in particolare alla realizzazione della maglia gialla della competizione. Ma comunque, oltre al legame con questo evento (che sarà operativo fino al 2016), terzo avvenimento sportivo più seguito al mondo, il marchio sembra voler tornare nel settore dei prodotti performance.

La futura linea attiva prevista per la primavera-estate 2013 punta a una clientela femminile. Pubblicità lifestyle di Le Coq Sportif

Immediatamente dopo la sua creazione, 130 anni fa da parte della famiglia Camuset, Le Coq Sportif si posizionò sul mercato come azienda specializzata in capi sportivi. Il marchio francese è oggi identificato dalla sua offerta di calzature e lifestyle. Dopo il suo acquisto nel 2005 da parte della società di investimento svizzera Airesis, è proprio su questo versante del lifestyle, ispirato ai capi storici del marchio, che si è fondato il suo rilancio.

"Dal 2005, il brand riproduce i suoi prodotti vintage integrandovi degli elementi più moderni", spiega Cyril du Cluzeau, direttore marketing di Le Coq Sportif. "Oggi dobbiamo tornare al settore performance. L'abbiamo fatto con le maglie del Tour de France, che sono state sviluppate con l'utilizzo di materiali tecnici di qualità, ma non ci precludiamo la possibilità di dirigerci anche verso altre discipline. Vogliamo costruirci una solida credibilità".

Fino ad oggi, il marchio ha giocato la carta del settore del relax dopo-sport, con testimonial sportivi sotto contratto, come il rugbista Frédéric Michalak o il nuotatore Yannick Agnel. E qualche volta ha lanciato dei "pro-model", come le scarpe da basket di Joakim Noah.

Il produttore transalpino di articoli sportivi annuncia così, a partire dalla prossima stagione primavera-estate, l’arrivo di una linea dedicata alla performance per donna. Sono dieci anni che questi tipi di prodotti nella declinazione studiata per l'universo femminile non sono proposti dal marchio francese. Questa linea sarà costituita da 5 capi (con giacche, short, pantaloni e top) in 3 colorazioni. "Si tratta di una linea dedicata al training per donne di città", puntualizza Cyril du Cluzeau. "che vuole essere elegante e moderna. Noi pensiamo che attualmente in questo mercato ci sia molta ispirazione di stampo americano e che quindi ci sia spazio per linee sportive con uno stile francese".

Con questa linea Le Coq Sportif vuole dunque proporre un'alternativa stilistica alle offerte dei giganti del settore. La collezione sarà disponibile nei negozi monobrand del marchio, ma punta anche a entrare in una rete di retailer sportivi.

"Abbiamo avuto un buonissimo ritorno dalla campagna sul Tour de France nei negozi Go Sport", spiega il direttore marketing. "Gli abbiamo già presentato questa linea performance, ma prenderemo anche contatto con negozi nei quali fino ad ora non siamo stati presenti".

Una linea meno estrema, dedicata all'universo femminile, dovrebbe poi seguire per l'autunno 2013, mentre i lavori per realizzare prodotti maschili di questo tipo sono già stati avviati.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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