Il colosso della cosmetica Lancome festeggia 80 anni di bellezza. Un anniversario celebrato con un libro di Editions du regard e un video-racconto, una retrospettiva di tutti i simboli, delle immagini iconiche e delle dive che hanno costituito la storia di Lancôme, una vero e proprio viaggio nel marchio.

'This is not a rose' è stato immaginato dalla Maison Lancôme con la partecipazione del produttore Thomas Thyman per catturare 80 anni di eleganza "à la francese". Il film rivelato sul sito dell'azienda dal 21 febbraio, giorno dell’anniversario della creazione di Lancôme (21 febbraio 1935) rappresenta il lancio ufficiale di un anno di festeggiamenti.
 
È l’idea di una bellezza alla francese, libera e felice, come quella immaginata dal fondatore della maison Armand Petitjean, che ha ispirato un film dal tocco surrealista. Nello spirito di un movimento artistico, nato a Parigi qualche anni prima di Lancôme, una serie di contesti che mettono in scena un sogno di bellezza con gli elementi tipici della Maison della rosa. Un gioco d’associazione inedito, con immagini del passato e del presente, di contrasti di colore come il sorriso rosso splendente delle ambasciatrici e le foto storiche in bianco e nero di Armand Petitjean, che fondo in Faubourg Saint Honorè una casa di cosmetici isparata al castello di Lacome. Il debutto fu con cinque profumi, oggi storici, presentati all'Esposizione Universale di Bruxelles. E ancora nel video la maison delle rose, elementi di architettura, di flaconi e scrigni di gioielli del patrimonio della Lancôme, di prodotti iconici di ieri e domani.  

Nelle immagini appaiono tutte le testimonial di ieri e di oggi che hanno interpretato la bellezza Lancome. Isabella Rossellini, mito eterno della femminilità Lancôme si ritrova in compagnia, Julia Roberts, di Penelope Cruz, di Lupita Nyong’o, tanto belle quanto coinvolte nella loro epoca.

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Ritroviamo anche un profumo storico, Flêches, uno dei primi di Lancôme la cui strada si incrocia con 'La Vie est belle', porta voce di una bellezza felice e risultato del savoir-faire acquisito dalla maison in 80 anni. Il tutto muta in un ambiente onirico, tra giardino delle meraviglie e fantasia architettonica. È realmente in un teatro di carta in cui ogni scenetta si svela elemento per elemento.

200 ore di lavoro sono state necessarie per tagliare a mano le 50 creazioni che costituiscono i diversi quadri. Assemblati su un ripiano di 800 mq, sono stati animati in tempo reale di fronte alla telecamera come un vero e proprio balletto durante più di 30 ore di riprese. La musa di Lancôme, Caroline de Maigret, con la sua voce soave e seducente racconta per 1 min 50 secondi la storia di bellezza della marca.