×
1 346
Fashion Jobs
PAGE PERSONNEL ITALIA
Buyer Man Appareal - Retail Fashion Company
Tempo Indeterminato ·
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci Head of Direct Procurement
Tempo Indeterminato ·
PVH ITALIA SRL
Legal Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
IL GUFO SPA
Area Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
COMUNELLO & ASSOCIATI SRL
Knitwear Junior Product Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci ww Business Performance Management Analyst
Tempo Indeterminato · MILANO
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Global Consumer Campaign Manager
Tempo Indeterminato ·
RANDSTAD ITALIA
Retail Planning Analytics Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
LAVOROPIÙ DIVISIONE MODA
Product Marketing Manager- Azienda Accessori Luxury- Sesto San Giovanni
Tempo Indeterminato · SESTO SAN GIOVANNI
ERMANNO SCERVINO
Rspp & Facility Manager
Tempo Indeterminato · BAGNO A RIPOLI
CONFIDENZIALE
Customer Care Team Leader (m/f)
Tempo Indeterminato · MILANO
CAMICISSIMA
Area Manager Trentino Alto Adige
Tempo Indeterminato · BOLZANO
SLAM JAM SRL
Digital Marketing Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
SLOWEAR SPA
Area Manager Emea
Tempo Indeterminato · MILANO
PAGE PERSONNEL ITALIA
CRM Manager - Milano
Tempo Indeterminato · MILANO
CONFIDENTIAL
Area Manager Sardegna
Tempo Indeterminato · OLBIA
CONFIDENTIAL
District Manager Sardegna
Tempo Indeterminato · OLBIA
CONFIDENTIAL
Responsabile Laboratorio Collaudo e Certificazione Qualità
Tempo Indeterminato · NAPOLI
FOURCORNERS
Key Account Manager - Beauty
Tempo Indeterminato · MILANO
ANTONIOLI S.R.L.
E-Commerce Operations Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
TOMMY HILFIGER
Assistant Manager
Tempo Indeterminato · PONTECAGNANO FAIANO
COMUNELLO & ASSOCIATI SRL
Logistic Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 giu 2017
Tempo di lettura
3 minuti
Condividi
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Clicca qui per stampare
Dimensione del testo
aA+ aA-

Lacoste nutre progetti che vanno oltre lo sport con Novak Djokovic

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 giu 2017

Agassi come nuovo consulente tecnico; Lacoste come nuovo fornitore tecnico: Novak Djokovic, che ha appena compiuto 30 anni, ha iniziato l’edizione 2017 del Roland Garros di tennis con un vero cambio di visione e di look. Il campione serbo ha però dovuto inchinarsi lo scorso fine settimana, nei quarti di finale del torneo francese del Grande Slam, al giovane austriaco Dominic Thiem. Una bella disdetta per il giocatore e il per marchio del coccodrillo, che speravano in un secondo titolo consecutivo. Comunque, assicurandosi Novak Djokovic, Lacoste ha messo in chiaro le proprie ambizioni nel mondo del tennis. Incontrato durante la presentazione di quest’accordo di portata fondamentale per il brand, Thierry Guibert, direttore generale del Coccodrillo, ha precisato l'importanza di questo accordo.

L'accordo fra Lacoste e Novak Djokovic dovrebbe andare al di là della sola linea per le partite ufficiali nelle prossime stagioni - Lacoste


"L’ultima volta che Lacoste ha potuto contare su un giocatore della Top 10 mondiale è stata con Andy Roddick, più di cinque anni fa”, ricorda Thierry Guibert. “Volevamo avere avere uno dei giocatori migliori e da quando sono arrivato, quasi tre anni fa, sin dalla mia prima discussione con Axel (Axel Carree, direttore degli eventi del marchio, ndr.), volevo poter contare su Novak Djokovic. Ci sono tre tennisti, Roger Federer, Rafael Nadal e Novak Djokovic, che possiedono una fama planetaria. E del resto sono i tre che hanno i maggiori contratti di sponsorizzazione. Le trattative sono state lunghe, abbiamo avuto degli alti e bassi, molte discussioni fra avvocati, perché si tratta di contratti molto complessi, ma sono i rapporti umani ad aver fatto la differenza alla fine. Abbiamo finalizzato l’accordo a Londra in novembre".
 
Dopo che Andy Roddick ha portato visibilità a Lacoste sul mercato americano, il campione serbo gli potrà fornire una dimensione più internazionale. La direzione del brand spiega di aver dato il via, per la prima collezione sport di Novak Djokovic, a una produzione simile a quella realizzata per Andy Roddick. Ma i suoi 360.000 pezzi dovrebbero essere venduti rapidamente a livello globale. Un potenziale che è accompagnato da un forte aumento del budget riservato al marketing – e si è visto in questi internazionali di Francia, con la vasta campagna di affissioni attuata.

“Avevo annunciato la nostra volontà che le spese di marketing per lo sport rappresentassero dal 25% al 30% del nostro budget complessivo per il marketing”, sottolinea il direttore generale. “Non è un fatto straordinario per un marchio come Lacoste. Complessivamente, la fetta riservata al marketing rappresenta il 6% delle nostre spese”.

Thierry Guibert, PDG di Lacoste, insieme a Novak Djokovic durante la conferenza stampa al Country Club di Montecarlo del 22 maggio in cui è stata ufficializzata la collaborazione. "Nole" veniva da 5 anni con Uniqlo, e prima ancora vestiva Sergio Tacchini - Olivier Guyot/FNW


E Lacoste vuole andare più lontano con il tennista balcanico. Una linea lifestyle figura tra i progetti. "Abbiamo delle belle cose da realizzare”, sostiene Thierry Guibert. “La realizzazione di scarpe da tennis da competizione fa anche parte dei temi d'attualità. Dal 1° gennaio 2018, riprenderemo a gestire direttamente la licenza per le calzature (Lacoste lavorava dal 1995 con il gruppo britannico Pentland). Integreremo queste competenze all’interno dell’azienda e proporremo anche delle scarpe da tennis".
 
L'accordo fra il tennista e Lacoste comprende infatti tutte le categorie di prodotti, tranne gli orologi e le borse sportive.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.