Verrà interamente devoluto alla Fondazione Umberto Veronesi il ricavato della vendita dei prodotti della collezione per bambini Gold for Kids - Il regno di Organia, che La Rinascente lancia a sostegno dell'omonimo progetto a sostegno dell'oncologia pediatrica.

Il progetto è nato da un'idea di Margherita e Teresa Maccapani Missoni e si articola in una mini collezione che comprende T-shirt, felpa e shopper, e anche un libro. La linea è stata creata con i personaggi illustrati dall'artista Ivo Bisignano, e insieme a Chiara Segré, supervisore scientifico della Fondazione Veronesi, e ideatrice della storia contenuta nel libro.

Il libro racconta il mondo della scienza e della medicina con le illustrazioni realizzate e donate da Bisignano a favore del progetto. Gold for Kids è nato lo scorso anno con l'obiettivo di sostenere le migliori cure secondo i più elevati standard internazionali per i pazienti di oggi e favorire la ricerca clinica per quelli di domani.

Per fare questo, Fondazione Umberto Veronesi lavora in sinergia con AIEOP (Associazione Italiana di Ematologia e Oncologia Pediatrica) e la sua fondazione, FIEOP, a cui vengono devoluti i fondi raccolti per sostenere le spese di apertura dei protocolli di cura negli ospedali di tutta Italia. Il ricavato aiuterà la fondazione ad attivare uno dei protocolli di cura ancora in attesa di partire.