La Perla poteva contare fino a oggi su una sola boutique in Francia, nella parigina rue du Faubourg Saint-Honoré. Ora vi ha aggiunto un indirizzo a Lilla, in rue Grande-Chaussée (transazione SCC-Vendôme). Nella metropoli del Nord della Francia, La Perla sostituisce un punto vendita IKKS, posto vicino ad Hermès e Vuitton. E' quasi superfluo notare come il brand italiano di lingerie di lusso vi ritrovi l'ambiente a lui più consono.

Joëlle Pellegrin, direttrice generale Francia, Belgio e Spagna del marchio bolognese, precisa anche che l'azienda non ha l'intento immediato di incrementare ulteriormente le aperture. "Siamo presenti in Francia anche con tre shop-in-shop ai Printemps, alle Galeries Lafayette e al Bon Marché. Il marchio è diffuso anche attraverso 200 multimarca, fra cui alcuni che possono contare su prestigiosi spazi dedicati a La Perla, come il Pery di Tolosa, il Pazia di Lione ed un altro a Cannes".

A livello globale, questa strategia prudente e mirata si ritrova anche negli altri Paesi di cui Joëlle Pellegrin ha la gestione. In Belgio, La Perla è presente sia come insegna al boulevard de Waterloo, a fianco di Prada. Nella penisola iberica, annovera cinque punti vendita: a Madrid (Via Serrano), a Barcellona (Rambla de Catalunya), nell'Aeroporto di Barcellona, a Marbella e a Lisbona.

Sempre secondo Joëlle Pellegrin, la strategia messa in atto dall'arrivo di Alain Prost alla guida della società, fatta di una segmentazione in tre linee (“Perla”, la più diffusa in Francia, “Via Toscana” e “Studio”) sta portando i suoi frutti. Il punto vendita di Faubourg Saint-Honoré per esempio, ha fatto registrare una crescita delle sue vendite del 25% l'anno scorso. Una percentuale equivalente alla crescita ottenuta in tutta la Francia. Nella stessa Spagna la crescita è stata del 20%, e ciò malgrado le difficoltà che sta attraversando questo mercato, dove il boom economico di poche stagioni fa è solo un lontano ricordo.

La Perla nasce nel 1954 dall'intuizione della bustaia Ada Masotti che inaugura nel capoluogo felsineo un laboratorio di confezione che trae dalla tradizione artigianale bolognese nell'intimo femminile la propria ispirazione e filosofia. Il nome scelto, La Perla appunto, si ispira al bauletto da gioielliere rivestito di velluto rosso con cui venivano trasportate le prime realizzazioni. Dall'ottobre 2008 l'azienda è stata acquistata al 100% da JH Partners, società nata nel 1986 con sede a San Francisco e specializzata nel segmento consumer di aziende di medie dimensioni.

Di Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)