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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 mar 2017
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L'Oréal Paris presenta il marchio Botanicals Fresh Care

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 mar 2017

L’Oréal Paris diversifica ulteriormente la propria offerta. Il marchio di prodotti di bellezza dai prezzi accessibili ha infatti svelato il brand Botanicals Fresh Care, presentato come “un marchio premium dedicato alla cura dei capelli, infuso con ingredienti botanici”. Per il suo lancio, il marchio sarà distribuito in un primo tempo in Francia, in Germania e nel Regno Unito, per arrivare poi a coprire tutta l’Europa.

Botanicals Fresh Care mette in risalto ingredienti naturali. - L'Oréal Paris


Il nuovo marchio si declina in quattro linee, ciascuna basata su un diverso estratto naturale: coriandolo, camelina, olio di cartamo e geranio. Ogni famiglia di prodotti si compone di uno shampoo, di una maschera, di un balsamo e di un siero, venduti fra i 6,90 e gli 8,90 euro. I flaconi, realizzati con materiali riciclati, hanno formule certificate senza parabeni, silicone e coloranti. Questi ultimi sono sostituiti con un complesso botanico a base di olio di cocco e di soia.
 
L’Oréal Paris, che sviluppa il marchio Elsève dal 1971, spera così di rispondere alle nuove esigenze espresse dai clienti. "Per molto tempo i prodotti per la cura dei capelli hanno svolto un ruolo puramente funzionale. Oggi i consumatori si aspettano molto di più da essi in termini di naturalità, di esperienza e anche di responsabilità. Cercano dei prodotti veramente rispettosi dei loro capelli, ma anche dell’ambiente”, nota Anne Machet, vicedirettore generale internazionale di L’Oréal Paris. Questa gamma si rivolge più specificatamente ai seguaci di uno stile di vita sano – che preferiscono la bicicletta allo scooter, gli alimenti biologici al cibo spazzatura – e ai consumatori eco-consapevoli”.

L'Oréal Paris intende promuovere l'agricoltura sostenibile. - L'Oréal Paris


Il lancio di Botanicals Fresh Care si basa su una strategia focalizzata sui social network. Il brand, che pubblicherà regolarmente dei tutorial su YouTube, ha chiesto a molti influencer di aiutarli a costruire una community di “Botanicals Addicts”.

(Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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