L’Oréal lancia “Makeup Genius”, una app in realtà aumentata pensata per il marchio L’Oréal Paris che consente di provare virtualmente un eyeliner o un ombretto attraverso il proprio smartphone o tablet*.

«Unendo la nostra conoscenza dei consumatori e della scienza del colore alle tecnologie per il monitoraggio delle espressioni facciali, abbiamo potuto calcolare il migliore algoritmo possibile, capace di produrre una resa dei colori estremamente realista in tempo reale, a partire dalla semplice macchina fotografica dell'iPhone», spiega Clive Balooch, che dirige nello stile delle grandi aziende del Web l’incubatore 'Connected Beauty, L’Oréal Research & Innovation'.

“Makeup Genius” si presenta come uno specchio interattivo che permette di vedere sul proprio volto l'effetto del prodotto testato. L’applicazione consente anche di ordinare l'articolo attraverso l'e-shop del brand. Inoltre, in negozio è anche possibile scannerizzare il codice a barre di un prodotto con lo smartphone e di ammirarne immediatamente l'effetto sul viso grazie allo specchio digitale. L’applicazione “Makeup Genius” è disponibile in Francia, negli Stati Uniti e in Cina, ma in seguito lo sarà in tutte le nazioni in cui il brand L’Oréal Paris è presente.

Con Google che ogni anno registra sul suo motore di ricerca 4 miliardi di richieste riguardanti il mondo del Beauty, il marchio francese punta ad imporsi come brand leader del comparto della bellezza virtually connected.

Da notare, infine, che lo scorso mese di marzo L’Oréal ha nominato Lubomira Rochet (una ex Microsoft) Chief Digital Officer per farle gestire le sue attività digitali, un incarico di nuova creazione.

*Applicazione disponibile su iTunes

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)