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Pubblicato il
8 apr 2014
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Korff, "When beauty meeets design": un temporary store al Fuorisalone

Pubblicato il
8 apr 2014

Korff, marchio acquisito nel 2009 dall'Istituto Ganassini, apre un temporary store in Via Tortona 16, in occasione del Fuorisalone. Si tratta del primo test di vendita diretta per il brand di cosmetica di lusso, con l’obiettivo di far vivere una shopping experience diversa alle consumatrici.


All’interno dello spazio, aperto dal 7 al 13 aprile, è stato allestita una temporary spa dove i visitatori potranno regalarsi un’esperienza di relax e benessere grazie a sedute di dermocosmesi e make up, nonchè trattamenti viso personalizzati. Oltre alla serata del 10 aprile, dove il segno distintivo per tutte le partecipanti saranno le labbra truccate di rosso Korff, venerdì 11 la boutique vedrà il connubio tra moda e bellezza: grazie alla partnership con Parah alle ore 19 verrà simulato un backstage di sfilata e le modelle indosseranno le collezioni del marchio.

Temporary store Korff in Via Tortona - Foto: E.P. FashionMag.com


Istituto Ganassini sta puntando molto al riposizionamento di Korff, il cui canale distributivo è quello farmaceutico."L’ambizione è di trasformare Korff in una marca che la cliente va a cercare perchè riconosce nel prodotto una sintesi tra efficacità, assicurata dagli studi scientifici, eleganza e lusso. Un brand esclusivo, che infatti non sarà distribuito in più di 1.000-1.200 farmacie, le cui parole chiave sono sensorialità, tecnicismo e innovazione, sintetizzate nel nuovo claim che lo accompagna "The beauty in science". I nostri lanci sono tutti superiori ai 100 euro. Korff in farmacia soddisfa un tipo di consumatore che altrimenti comprerebbe i prodotti in profumeria", ha spiegato a FashionMag Laura May, Direttore Commerciale di Korff.

Korff nasce in Italia negli anni ‘70 come brand pioniere della cosmetica di lusso nelle farmacie italiane, sinonimo di eleganza, sensorialità ed alta qualità cosmetica. Nel 2013 Korff ha vinto il primo premio per il design del packaging dei suoi prodotti solari al 'Brand Identity Grand Prix'.

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