12 MAR 2010 – Dopo aver lavorato sul miglioramento della sua offerta, Kipling passa al retail. Il marchio di borse e zaini crea un nuovo concept di boutique, il quale accompagnerà il futuro sviluppo dei suoi negozi.

La nuova idea di boutique Kipling nel centro commerciale Wijnegen ad Anversa

Il nuovo concept, immaginato e realizzato da Universal Design Studio, ha trovato posto all'interno del centro commerciale Wijnegen, ad Anversa in Belgio, culla del marchio Kipling lanciato nel 1987. Luminoso, asciutto e ispirato allo stile scandinavo, esalta le borse nella maniera che meritano. Attorno al bianco, il mobilio in stile design industriale adotta il verde chiaro e il rosa pallido. Espositori a forma d'albero, tavoli-vassoio con illuminazione mobile, grandi immagini pubblicitarie: lo stile voluto è assolutamente contemporaneo.

"Siamo a un punto di svolta del nostro sviluppo”, spiega Céline Démogé responsabile per il mercato francese. “Dopo il nostro acquisto da parte di VF nel 2004 e il nostro riposizionamento nel 2006, ci mancava un luogo d'impatto per valorizzare il nostro retail". Questa idea di store sarà duplicata nelle future aperture e ospitata a poco a poco in shop-in-shop e boutique multimarca. Saranno già una decina quest'anno i negozi che integreranno al loro interno questo concept d'immagine.

Ad oggi, Kipling possiede 215 Kipling store nel mondo (in proprio e in affiliazione). In Francia, per esempio, ha due boutique in proprio a Parigi e più di 500 punti vendita multimarca, di cui 20 corner nei grandi magazzini. "Da qui a 3 anni, vorremmo avere una trentina di boutique in Francia, aperte con dei partner del marchio”, nota Céline Démogé. “Il nostro obiettivo è chiaro, vogliamo diventare i leader della borsa casual".

Il nuovo concept di boutique Kipling

Per questo, le collezioni, più femminili e urbane, hanno allargato le loro gamme a diversi modelli in pelle, a delle forme più alla moda e soprattutto a delle partnership con stilisti europei (Cathy Pill, Girlz From Omsk, El Degado Buil). Punto forte i prezzi, che partono da 60 euro e arrivano fino a 269 euro.

Una ricetta che sta portando i suoi frutti. In questi ultimi cinque anni, le vendite sono raddoppiate (la metà di queste dovute alle collezioni "moda") per un fatturato retail 2008 che ha raggiunto i 350 milioni di euro. Tra i paesi-faro figurano in ordine d'importanza: il Belgio, l'Italia, seguiti dalla Francia e dall'Inghilterra a pari merito. La distribuzione del dato sembra tuttavia prossimamente destinata ad evolvere.

Di Céline Vautard (versione italiana di Gianluca Bolelli)